耐克集团公布2027财年第一季度财报

10月2日，耐克集团公布2027财年第一季度财报。本季度耐克营收112亿美元，在报告基础上较去年同期下降4%。其中，自营业务营收41亿美元，经销商业务营收为68亿美元。耐克集团库存资产为78亿美元，较去年同期减少3%。耐克大中华区营收11.8亿美元。

耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）表示：“‘以运动为引领’战略正在推动我们的运动表现品类取得实质性进展。同时，我们推出了Pace这一运营模式转型，旨在进一步加速这一势头，让相关成效扩展到整个耐克业务。在耐克运动休闲、Jordan品牌和大中华区，我们仍有更多工作要做。我们正在采取审慎而有针对性的行动强化这些业务，为长期发展奠定基础。”

耐克集团执行副总裁兼首席财务官David M. Denton表示：“第一季度业绩表现符合我们的预期，毛利率改善和严格的成本管理为业绩提供了支持。展望未来，我们将继续专注于提升产品组合的健康度、提高全公司的运营效率，并审慎配置资源，从而继续创造长期股东价值。”

Pace运营模式转型，包括推进耐克全球供应链现代化、在印度设立新的园区、将业务调整为三大区域市场，以及进一步精简组织架构以降低成本，进一步加速推动‘以运动为引领’战略并支持长期增长。

在新的运营模式之下，耐克将进一步赋能本土团队。在更紧密连接全球规模优势的基础上，大中华区将与亚太市场更高效地共享消费者洞察、市场创新和产品创造能力，同时推动决策、职责和资源更贴近中国市场，更好地服务中国运动员和消费者。

本季度，耐克持续推进中国市场生态重塑，加强与合作伙伴的协同，创新零售体验，进一步优化线上与线下渠道布局。

线上方面，自2027年1月起，耐克将以天猫、京东、抖音官方旗舰店，以及Nike官方网站和App为核心，重构线上市场生态，为消费者打造更加一致、高品质的线上购物体验，打造更加健康、有序且可持续发展的市场环境。

线下零售升级正与数字渠道优化协同推进，进一步提升整体市场经营质量。本季度，耐克携手合作伙伴相继在更多城市开设ACG大本营，扩展户外零售布局。同时，耐克也与合作伙伴共同推进新一代零售升级计划。以上海5家门店为试点，耐克通过持续开展消费者洞察和门店调研，围绕产品陈列、商品配置、消费者动线及服务体验等关键环节进行快速优化。（经济日报记者 袁勇）