2026-10-02 16:16:06
9月30日，伊利与京东联合发布“国民好假期生活提案”，首次提出“吃好、喝好、玩好、住好、行好”的“五好假期”标准，并联合上线“假期搭子选伊利，免单吃喝玩住行”主题活动。
伊利与京东的合作由来已久。2025年春节，双方以“年货节搭子”开创平台合作新模式，以创新玩法激活消费；2025年双节，“团圆搭子”实现双IP共创、与高增品类月饼强绑定，聚焦中秋场景深度渗透。此次“假期搭子”的推出，标志着双方合作从“节庆单点”升级为“假期全场景整合”，构建起伊利双节最强消费引力场，也为行业提供了案例级的跨界合作新范式。
此次合作升级的背后，是对消费趋势的深刻洞察。当前，我国正处于“十五五”新阶段的起点上，消费正在从满足基本需求，进一步走向品质化、场景化和体验化。随着“请3休13”超长假期的到来，家庭团聚、朋友出游、居家休闲、礼赠往来等多重需求集中释放，消费者对假期生活的期待已经延伸到吃、喝、玩、住、行的每一个环节。在这样的背景下，双节营销需要从传统的“聚焦中秋团圆”升级为“假期全场景陪伴”。
战略合作会上，伊利集团总裁助理、液奶电商负责人李孝锋表示：“当前，消费需求正加快向品质化、场景化、体验化升级。站在新的发展阶段，伊利始终坚持以消费者为中心，努力把消费者的每一份期待转化为更好的体验。将打造高品质的产品体验，打造有温度的服务体验，打造能共鸣的情感体验。此次，伊利携手京东正式提出‘国民好假期生活提案’，倡导‘五好假期’标准，既是消费者最朴素的期待，也是我们共同努力的方向。”
京东超市饮品业务部负责人表示，伊利是京东乳品品类最重要的合作伙伴之一。长期以来，双方坚持以消费者为中心，从商品供给、营销创新、用户运营到场景拓展，不断探索更高效、更贴近生活的合作方式。当前，超长假期带动消费需求集中释放，消费场景加速交汇，消费者所期待的，是一套更加完整、更加便捷、更加省心的假期解决方案。京东始终致力于以供应链和服务能力为纽带，连接商品、内容、服务与用户需求。此次“国民好假期生活提案”，正是对消费者假期生活的一次系统回应。
本次合作实现了乳品行业与电商全业态的首次深度联合，开创了“乳品+全业态”的包围式营销新模式。依托京东覆盖零售、外卖、旅行、家政、MALL等多元业态的立体化零售体系，本次合作以假期“吃喝玩住行”五大高频需求为核心场景，形成13项多业态奖池与3个终极畅享锦鲤奖的丰厚权益设计，让优质乳品与假期服务场景深度绑定。
从消费端看，这一模式的价值在于真正打通了“品”与“场”的连接。此前双节假期，京东平台消费数据显示，“吃喝玩住行”全场景需求激增：京东七鲜线上订单量同比增长171%，中秋礼盒商品成交额同比激增595%，京东外卖饮品订单占比近50%，京东旅行酒店订单增长近8倍、机票订单增长6.3倍。
业内专家认为，从行业维度看，此次合作开创了覆盖全生活场景的跨业态新模式，定义了长假营销的新范式；从社会价值看，这也是乳业龙头与新型实体企业的一次强强联合——以长假消费之名，响应国家提振消费、扩大内需的政策导向，以长假为支点激发全民全场景消费热情，为假日经济注入信心与活力。