河北衡水把赛事流量变文旅“留量”

9月27日，2026衡水湖马拉松鸣枪开跑。本届赛事沿用经典环湖路线，赛道平均海拔22米，平坦开阔、弯道少，被跑者称为国内“最易PB赛道”，12000名选手在衡水湖环湖赛道上激烈角逐。

历经15年打磨，衡水湖马拉松已经从单一体育赛事成长为城市标志性体育名片。今年衡水市把赛事作为衡水倾力打造的全新城市IP“湖畔时光”欢乐集的核心板块，同时借助京港高铁雄商段即将开通的优势，集聚域内外人气，引领整合文旅资源，推行“赛事牵引、文旅搭台、商贸唱戏、群众受益”发展模式，以实现从赛事流量到消费留量的转变，生动诠释“办好一场赛，激活一座城”。

2026衡水湖马拉松鸣枪。陈康摄

“湖畔时光”欢乐集入口，多彩布景热闹纷呈，配套文旅活动同步启幕。陈月振摄

参赛选手冲过终点，便可直接融入“湖畔时光”欢乐集。衡水打造的这场全新城市IP活动9月25日启幕，持续至10月6日，主会场覆盖马拉松广场、彩虹桥、园博园并免费开放。在这里，枣强鞋底烧饼、流常老豆腐等本土美食香气四溢；非遗体验区人气十足，武强木版年画吸引游客上手尝试；文创市集内，侯店毛笔、衡水湖主题文创产品琳琅满目。彩色集装箱、热气球观景装置、以衡水湖国家一级保护野生动物青头潜鸭为原型的吉祥物“丫丫”成为打卡热点。逛罢市集，游客可以泛舟湖上，饱览衡湖湿地美景。华灯初上，湖畔音乐会火热开演，摇滚、民谣、说唱、电音轮番登场，现场每日设置抽奖，代金券、游湖票、官方限量纪念品相继送出。

来自贵州省的完赛选手赵家赫全家一起来衡水，“我来参赛，正好带着家人过来领略北方风情。昨天打卡了衡水市博物馆、安济桥，今天出赛场就能逛市集、品小吃，参赛度假两不误。”他表示，衡水湖生态环境优美，活动内容丰富，一趟出行兼顾运动和休闲。

为提升选手与游客体验，当地统筹配套保障，开通多条公交接驳专线，推出“冀衡一日”文旅礼遇，游客凭高铁、高速票据可享受景区、游船、商户、酒店组合优惠，降低跨城出游成本。与此同时，文旅活动跳出主会场局限，向县域辐射延伸，桃城区、武邑、阜城等地因地制宜推出古街雅集、戏曲展演、金秋夜游等特色活动，构建起“一核多点、全域联动”的假日文旅格局。

赛道旁啦啦队献上活力表演，为参赛选手加油助威。武志库摄

选手从起点拱门出发，奔赴环湖赛道。陈康 摄