“新茶饮+非遗”主题沙龙在福州举办

近日，“新茶饮+非遗”主题沙龙在福建省福州市三坊七巷林徽因主题馆举行。活动由福建省艺术馆（福建省非物质文化遗产保护中心）、中国传媒大学非遗传播研究中心与微博联合主办，福建省文化和旅游厅指导，来自文化和旅游部非遗司、福建省文化和旅游厅、有关高校、非遗传承人代表、新茶饮行业代表等参加活动。

新茶饮作为中国消费市场最具活力的新业态之一，已成为年轻人了解传统茶的新窗口、非遗当代转化的新场景。2023年至2025年，国内主要新茶饮品牌累计开展30余项与非遗的跨界合作，初步形成“非遗赋能品牌、品牌反哺非遗”的良性循环。

主旨分享环节，5位嘉宾从品牌实践、地方探索、学术逻辑、平台传播、文化传承等维度展开交流。

霸王茶姬公共事务部高级总监程鑫以《霸王茶姬与非遗碰撞》为题，分享了头部新茶饮品牌在非遗跨界中的系统布局。他提出，要立足现代东方茶，以控糖健康为产品标准，以文化价值为内核，从国内走向全球，让世界认同东方茶饮力量。

福建省艺术馆馆长陈秀梅以《林徽因+非遗》为题，讲述了文化遗产守护者林徽因与福建茉莉花茶等非遗项目的深厚渊源。她认为，非遗的生命力不在展柜里，而在人身上、在生活里；茶不只是饮品，更是让人相聚的理由。希望林徽因主题馆，以一杯福建好茶，让古老非遗与新茶饮欣喜相逢。

武汉大学艺术学院院长、国家文化发展研究院常务副院长彭雷霆从学术视角剖析了非遗融入现代生活形成了两条并行路径：“非遗+”以非遗为主体向外辐射，赋能其他产业；“+非遗”侧重其他产业以非遗为要素向内增值，打造良性循环。

微博政务运营总监曹晓娜表示，微博作为开放多元的社交媒体平台，愿成为「非遗+」生态的「链接中枢」：以热点聚合打通圈层链路，整合传承人、品牌、影视、游戏、动漫等多元资源，让厚重非遗变年轻、让文化符号成为日常可触的生活方式。

在主题对话环节，福州茉莉花茶窨制工艺国家级传承人、福建春伦集团董事长傅天龙说，茉莉花茶产业应在守正基础上创新，让村民从田间开始参与创新，创造中国茶产业新路径。

活动上，中国传媒大学非遗传播研究中心联合微博非遗发布了《“新茶饮+非遗”融合趋势观察报告》。面向未来，报告提出从四个方面深化融合：挖掘非遗内涵实现从偶发性的“元素嫁接”到可持续的“价值共创”升级，建立传承人深度参与机制、新茶饮与非遗跨界合作评价标准，让新茶饮高质量发展与非遗活态传承双向赋能。