放大赛事经济协同效应

内蒙古扎赉特旗那达慕盛会在草原开幕，以传统民俗体育融合现代休闲运动，带动农牧、文旅、体商全域联动；梅河口国际路亚大赛在吉林梅河口海龙湖景区挥竿开赛，以高规格赛事擦亮体育文旅名片……从塞北草原到东北湖畔，从群众广泛参与的县域赛事到具有国际水准的竞赛表演，体育赛事正成为各地立足资源禀赋、拓展发展空间的有力载体和生动注脚。

不久前召开的国务院常务会议明确提出，推动体育赛事与文化、旅游、商务等融合发展，提升观赛体验，放大综合效应。赛事经济作为体育消费的重要组成部分，其对经济发展的赋能效应集中体现在3个维度。

其一，特色体育赛事不是单纯的竞技活动，而是串联“吃住行游购娱”全链条消费的流量入口。例如，2026年首次举办的福建省城市足球联赛——“闽超”，联动全省A级旅游景区与数百家酒店民宿，推出专属福利，将“票根经济”嵌入赛事，开赛以来带动消费超25亿元，把赛场热度转化为消费活力。

其二，赛事将城市魅力与体育精神有机结合，成为展示地方形象、促进城市更新的重要窗口。地域风貌、城市气质和体育精神融为一体，沉淀为城市品牌资产。不少地方以办赛为契机，升级体育场馆、完善交通路网、优化城市景观，夯实硬件基础，“办好一场赛，激活一座城”的综合效应充分释放。

其三，赛事将地方文化、生态资源与体育竞技深度融合，为县域经济注入新活力。例如，广西“潮动三月三·民族体育炫”将抢花炮、板鞋竞速等传统项目搬进县域赛场，让民族传统体育成为富民强县的新引擎。

区域性体育赛事以独特的方式连接起城市与乡村、传统与现代，不过一些难题也切实存在。部分地区赛事同质化严重，缺乏对本土资源的深度挖掘；赛事专业化与市场化运作水平有待提升，商业开发链条较短；跨部门联动不够顺畅，品牌溢出效应未能充分释放。对此，还需立足实际精准施策，更好放大赛事经济协同效应。

坚持因地制宜，优化赛事供给布局。深挖本土自然生态、历史文化与民俗资源，差异化培育自主赛事品牌，从源头规避同质化跟风办赛。丰富青少年与群众性赛事供给，构建多层次、特色化的赛事体系，推动打造品牌赛事。

强化市场运营，提升专业办赛水平。健全赛事市场化运作机制，培育专业赛事运营主体，拓展赛事赞助、版权开发、文创衍生等商业开发空间，推动赛事从政府主导向政府引导、市场运作、社会参与转变。运用数字技术优化赛事组织、安全保障与观赛服务，强化跨部门协同，提升办赛效率与专业化水平。

深化跨界融合，放大产业协同效应。做深“体育+”融合文章，以赛事为纽带串联文旅、商贸、农业等消费场景，推动业态互嵌、流量互通。挖掘下沉市场潜力，推动赛事经济与夜间经济、乡村经济深度联动，盘活存量资源，提高设施使用率。（本文来源：经济日报 作者：章沈平）