毕马威发布《消费品零售业上半年度报告》

近日，毕马威发布《消费品零售业上半年度报告》认为，随着我国居民生活水平持续提升，今年国内消费市场加速迭代，逐步从传统商品消费主导，迈入商品消费与服务消费双向扩容、协同增长的新阶段。在此背景下，企业品牌需深度适配市场新变化，持续创新产品与经营模式，推动产品品质升级、精准供给以及可持续发展。

自《提振消费专项行动方案》印发以来，国家持续依托“政策+场景”双轮驱动，深化落实提振消费专项行动，通过居民增收赋能、消费品以旧换新、打造“购在中国”品牌等举措，持续夯实内需基本盘。毕马威中国零售及消费品行业税务主管合伙人翁晔表示，消费税改革预期引发投资逻辑转变，市场普遍认为消费税征收环节将后移并下放至地方，促使地方政府激励重点由“生产端”向“消费端”转移。在此趋势下，免税渠道、品牌直营平台以及合规优质企业凭借价格优势和抗风险能力，成为长期受益对象。与此同时，提质增效消费品以旧换新政策已正式实施，税务部门通过精准推送购置税减免、小微企业优惠等措施，有效降低换购成本，进一步释放了家电及智能消费产品的市场潜力。

当前促消费政策持续发力，消费市场的结构性升级正为经济注入强劲动能。毕马威中国零售及消费品行业咨询主管合伙人孙国宸表示，企业亟需积极把握消费升级趋势，强化供应链韧性，提升全渠道运营能力，以应对日益细分化的市场需求。技术创新与需求洞察的深度融合，不仅有助于打造差异化产品力，也将推动企业实现从“规模驱动”向“价值驱动”转型。未来，消费对经济增长的支撑作用将进一步增强，而那些能够快速响应市场变化、构建可持续增长模型的企业，将在新一轮竞争格局中占据先机。（经济日报记者 周明阳）