破局实体门店 巨星传奇推行“一城一定制”模式

商业门店整体正处在‌存量竞争、加速洗牌‌的阶段，如何顺应时代发展潮流，以特色运营模式，满足消费者的需求成为实体商业门店必须面对的课题。作为巨星传奇集团有限公司线下零售矩阵的重要落子，　CHOUCHOU&FRIENDS全球旗舰店首店9月23日在上海市黄浦南京东路步行街正式亮相，这是国内首个多明星IP沉浸式粉丝体验旗舰店，打造“音乐+潮玩+文化”三位一体的潮流体验空间。该店将成为上海南京东路核心商圈的城市级潮流IP地标。

上海既是中国消费市场的风向标，也是全球品牌与潮流文化进入中国、中国品牌走向世界的重要窗口。巨星传奇集团首席运营官周佩敏说，上海南京东路更是海派商业文明与当代青年文化交汇的核心地带。将首店落址于此，是巨星传奇“一城一店”战略的郑重起笔。我们希望通过这座空间，为南京东路注入更年轻的潮流内容，为消费者提供愿意停留、愿意再来的文化体验，也为上海留下一份可以带走、可以分享的IP记忆。

记者在店内看到，作为门店体验的核心，空间设计以周杰伦经典音乐作品的美学与叙事元素为线索，把粉丝熟悉的音乐记忆与线下相聚场景连接起来，打造可逛、可玩、可停留的粉丝体验空间。在空间体验之外，门店的产品矩阵同样丰富，完整覆盖收藏级手办盲盒、主题毛绒、潮流配饰、生活家居等七大品类，既有收藏向大娃、系列盲盒，也有可融入日常生活的实用衍生品，做到“可收藏、可穿搭、可日用”。此外，还有以上海城市文化、旗舰店建筑本体为灵感的“上海旗舰店城市限定系列”，把南京东路门店、东方明珠、白玉兰等海派符号做成收藏纪念品，实现“把旗舰店和上海记忆带回家”。

产品之外，门店的IP运营与拓展计划同样清晰。门店以周杰伦官方二次元IP形象——周同学CHOUCHOU为核心，未来持续引入更多全球明星IP，实现多IP共生。周佩敏说，旗舰店推行“一城一店、一城一定制”模式，将通过持续更新的产品、主题、联名与文化内容，保持空间的新鲜感，让每一次到访都能产生新的发现与体验。后续，华中首店长沙旗舰店将于9月24日开业，成都、广州旗舰店也将陆续落地。门店体系还将引入海外潮流IP内容，并联动宇树科技探索“潮流IP+智能硬件”创新赛道。

对巨星传奇而言，全球旗舰店首店的落地，不仅是从IP运营向线下实体体验延伸的关键一步，也是线下零售矩阵从机器人商店、快闪店向旗舰店体验空间升级的重要里程碑。今后，门店将围绕IP上新、艺术家联名、城市限定与线下社群活动持续更新内容，让消费者每次到访都有新体验，把开幕热度转化为持续的内容吸引力与城市潮流活力。

周佩敏说，公司希望用长期主义做IP，用文化逻辑做商业，用空间体验做连接。产品不是简单的周边，而是IP叙事的一部分；门店也不是一次性的打卡点，而是品牌与用户持续关系的起点。CHOUCHOU&FRIENDS的愿景是打造成世界级潮流明星IP平台，深扎中国文化根基，链接全球创意资源，顺应文化产业高质量发展的时代方向，以潮流IP为载体，讲好新时代文化故事，推动中国潮流文化走向世界。