2026-09-23 06:28:59
截至9月15日，2026年度电影票房（含预售）突破290亿元，总观影人次7.37亿，放映场次1.06亿场。多部影片打破“首周定胜负”的行业惯例，走出“低开高走、长线续航”的行情，这既是内容价值的理性回归，更是产业由规模增量转向质量增益的鲜明写照。读懂票房“长尾”，才能看清电影产业新的增长空间。
票房“长尾”说明，市场增长动力正从档期依赖、营销驱动转向口碑支撑、内容制胜。截至9月15日，年度票房榜前五名均为国产影片，题材多元、口碑扎实，凭借观众自发传播实现排片逆跌、热度长存。市场用真实数据印证，影片生命力不再取决于前期的营销声势，而是源自本身的创作实力，靠预售冲榜、噱头造势的行业套路逐渐失效，踏踏实实做内容才有长久回报。
票房“长尾”还在向银幕外延伸。2025年我国电影票房518.32亿元，而电影全产业链产值达8172.59亿元。国家电影局数据显示，我国票房拉动系数约为1∶15.77，每一元票房收入，可撬动超15倍的关联产业产值。今年暑期档，票根优惠、取景地打卡、影视文创热销等场景持续升温，“电影+文旅”“电影+文创”“电影+体育”融合业态多点开花。电影不是一次性观影消费品，而是串联多业态的消费载体，为培育消费新增长点、推动服务业提质扩容注入力量。
也要看到，这一效应尚未成为市场常态，电影产业仍处于转型攻坚期，供需两端短板依旧突出。内容供给层面，优质佳作产出不稳定，尚不能满足观众观影需求。经营层面，行业模式偏粗放，影院营收过度依赖票房，IP挖掘深度不足，跨界融合往往流于表面，国产影片海外布局仍处于起步阶段。推动国产电影打开新局面，要在内容、经营、融合、开放等方面持续下功夫。
深耕精品创作。用好电影发展专项政策资金，重点扶持现实题材、动画、创新类型及中小成本影片，倒逼创作端打磨剧本、精进叙事。均衡排片供给，降低对热门档期的依赖。革新评价与排片机制，跳出单一票房标尺，摒弃单一票房评价标准，将大众口碑、“长尾”热度、社会价值纳入评价体系，为中小优质影片预留排片空间，构筑多元均衡的电影内容供给生态。
深化经营转型。依据《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》相关要求，推动影院从单一售票模式转向综合性场景运营，以新需求引领新供给、以新供给创造新需求。影院可结合本地消费特色，拓展餐饮、展演、沉浸式体验等多元业务。相关部门应加快明确影院跨界经营的准入清单，打通跨部门审批通道，并搭建体育赛事、戏剧演出、经典修复影片等内容的合法采购渠道，解决有银幕缺片源的现实难题。
做实业态融合。各地开展的票根经济、电影市集等活动，不能只停留在摆摊售卖、简单引流的浅层运作上，而应围绕影片IP和地方文化开发限定文创、主题餐饮和研学体验，串联交通、住宿、展览等配套服务，打造完整消费链条。评估活动成效，也要从只看客流转向跟踪客单价、停留时间和商户收益，将观影人流转化为实打实的实体消费增量。
拓展开放格局。鼓励将虚拟拍摄、AI辅助制作等新兴技术融入影视创作全流程，用差异化视觉体验留住观众，稳步提升影片制作质量与艺术水准。完善海外宣发、译制、IP授权全链条体系，拓宽影片出海渠道。依托中外文化共鸣点创新叙事与传播方式，推动双向文化交流，持续提升国产电影的国际影响力。（本文来源：经济日报 作者：王逸凡）