2026-09-18 16:14:34
“跨境企业出海正在从‘产品出海’走向‘品牌出海’，增长方式也需要随之升级。我们希望让广告流量成为跨境品牌走向全球的确定性杠杆，覆盖从曝光、点击、转化到复购的消费全链路，从而撬动销量持续增长。”沃尔玛广告中国区负责人王加伦在9月16日举行的沃尔玛广告中国年度峰会上表示。
沃尔玛广告（Walmart Connect）是美国全渠道零售商沃尔玛旗下的国际商业媒体业务。多个季度以来，沃尔玛广告持续保持高速增长。沃尔玛最新财报显示，2027财年第二季度，沃尔玛全球广告业务同比增长38%。据了解，在中国，沃尔玛广告致力于为中国出海企业提供线上线下全渠道广告解决方案、闭环效果度量、本地化支持及生态伙伴服务，帮助处于不同发展阶段的中国企业触达美国消费者、拓展海外市场并构筑全球品牌。
本届峰会以“领跑新增长”为主题，超过2000位跨境电商卖家与行业伙伴参会。这也是沃尔玛广告首次以中国峰会的形式亮相，旨在为中国卖家和品牌出海提供支持。
作为商业媒体平台，其价值在于将消费者洞察、媒体触达、购物场景与业务结果连接起来，帮助品牌从获取新客、建立认知，到推动转化与长期复购，持续经营消费者关系。
沃尔玛广告大客户团队高级总监杨爱丽介绍，沃尔玛广告正在从本地团队全流程支持、产品反馈机制、广告学习体系到合作伙伴生态等多个层面，为中国卖家提供更加系统的本地服务。
“我们很多合作伙伴在中国都配备了本地支持团队，他们不仅熟悉广告平台和工具，也更了解大家的业务背景和实际需求。”沃尔玛广告合作业务负责人Diana Finster指出，沃尔玛广告的合作伙伴网络将进一步帮助中国卖家将全球广告能力落地到实际业务中。（经济日报记者 朱琳）