中国市场监督管理学会开展“GEO营销服务合规”专题研究

近日，中国市场监督管理学会针对生成式引擎优化（GEO）营销服务合规问题展开研究。随着生成式AI日益成为消费者获取信息和作出决策的重要中介，GEO已成为时下重要的品牌营销工具。然而，当前GEO服务质量良莠不齐，部分广告主借助GEO营销实施虚假宣传、商业诋毁等不正当竞争行为，亟需夯实AI场景下虚假宣传治理的法律依据、推动GEO服务行业形成统一标准、敦促内容平台与AI大模型服务商加强审核把关。

针对上述问题，中国市场监督管理学会开展了专题研讨。专家认为，可将AI推荐纳入广告法规制范围，在法律层面明确GEO营销的商业推广属性和真实性义务，为在AI场景中治理虚假营销提供法治保障。针对GEO行业缺乏统一质量标准的情况，应确立GEO服务质量评估的法律地位与基本原则，并引导行业建立服务标准。应敦促内容平台与AI大模型服务商强化内容审核、防范GEO操纵。可针对AI虚假推荐设置专项投诉渠道，赋能消费者从“被动受众”转向“主动监督者”。（经济日报记者　孙庆坤）