2026-09-15 08:40:59
随着居民收入水平提高和消费结构升级，健康消费正由传统医疗支出拓展为涵盖预防、健康管理及生活方式的综合性消费形态。“十五五”规划纲要提出“培育壮大健康消费”，《国民健康“十五五”规划》强调“加快健康消费提质扩容”，为更好满足人民群众健康需求指明了方向。
健康消费覆盖全生命周期多元场景，产业边界不断拓展，大体可分为实物产品、健康服务、融合体验三大领域。一是健康产品消费，包括保健食品、特殊医学用途配方食品、智能健康监测设备、康复辅助器具、健身器材等。二是健康服务消费，既包含健康体检、健康咨询、健康管理、康复护理、医养结合、中医药健康服务等专业化服务，也包括依托零售药店、健康驿站提供的用药指导、健康科普等社区普惠便民服务。三是运动康养融合体验消费，涵盖全民健身、户外休闲、体育旅游、心理健康服务等新业态新场景，共同构建起产品、服务、场景相互贯通的完整体系。
当前，我国健康消费市场保持较快增长，供需两端发生结构性变化。在需求端，呈现主动化、精细化、分层化特征，年轻群体对个性化、差异化健康服务需求强烈，备老群体、银发群体对特医食品、医养结合服务需求快速释放，居民就近获取便捷健康服务的意愿不断提升。在供给端，新一代信息技术加速落地，数智科技赋能提升健康服务质效，“互联网＋医疗健康”快速发展，智能可穿戴设备实现无感化健康监测，零售药店逐步向健康服务综合体转型。据有关机构测算，2025年我国大健康产业规模突破10万亿元。同期，全国居民健康素养水平提升至33.69％。
同时也要看到，健康消费的结构性矛盾依然存在。如基层健康服务供给不足，高品质、个性化健康服务供给紧缺，产品服务同质化现象突出，部分群众健康消费认知不足等。破解这些堵点卡点，需积极把握形势变化，挖掘培育健康消费新增长点。一是人口结构变化释放增量空间。人口老龄化程度不断加深，拉动康复护理、老年健康管理等健康消费市场扩容提质；中青年群体主动健康管理意识增强，健康体检、咨询等消费需求旺盛。二是数字技术催生新型业态。依托新一代信息技术与智能硬件载体，线上健康咨询、居家健康监测等服务不断拓展。三是政策引导培育消费新场景。随着健康驿站布局建设、零售药店向健康服务功能升级、康复护理机构加快补建，社区健康消费新场景不断涌现。四是产业融合拓展发展空间。健康产业与食品、体育、文旅等领域深度融合，健康膳食、运动康养等体验式消费潜力持续释放，为培育壮大健康消费注入动能。
当前和今后一个时期，需以实施促进健康消费专项行动为抓手，聚焦供给提质、载体夯实、数字赋能、场景拓展、市场规范协同发力，全方位促进健康消费提质扩容。
第一，完善优质供给体系，补齐服务短板。聚焦群众多层次健康需求，优化保健食品、特殊医学用途配方食品供给结构。加快康复医院、护理院等专业机构建设，支持医疗卫生机构拓展医养结合服务。大力培育全程健康管理等新型服务业态，健全中医药健康服务体系，扩容中医药养生、康复、调理等特色服务供给，提升健康服务专业化、精细化水平。
第二，夯实基层服务根基，延伸便民场景。推动零售药店强化专业诊疗辅助、健康科普、健康促进等综合服务功能，系统化布局建设一批社区健康驿站。依托基层服务阵地，常态化开展用药指导、基础健康测评、健康知识普及等普惠服务，打通便民健康服务“最后一公里”。
第三，深化数字科技赋能，培育新型业态。推动新一代信息技术与智能健康设备集成融合，纵深推进“互联网＋医疗健康”创新发展。拓展线上问诊、慢病远程管理、居家智能健康监测、云端健康咨询等数字化服务场景，打通线上线下服务壁垒，构建全时段、全天候、智能化的健康消费服务链条。
第四，完善设施场景布局，深化产业融合。统筹推进社区健康服务设施、全民健身场地等基础设施提质升级，丰富大众化、沉浸式健康消费场景。推动健康产业与相关业态深度融合，培育运动康养、健康膳食、中医药体验等融合型消费新模式。
第五，规范行业市场秩序，引导理性消费。健全健康产品、康养服务行业标准体系，强化保健食品、康养服务等重点领域市场监管，严厉打击虚假宣传、劣质产品流通等乱象，切实保障消费者合法权益。普及健康理念和消费知识，引导居民树立科学、理性的健康消费观念，营造安全、规范、有序的健康消费环境。
（作者系商务部国际贸易经济合作研究院国际服务贸易研究所研究员）