避暑游不能仅停留在热度高

林海苍翠的小兴安岭、凉风习习的大兴安岭，凭借夏季舒适宜人的气候，吸引众多游客前来纳凉避暑。今夏，避暑游在多地十分火爆，“哪儿凉快去哪儿”反映出我国夏季旅游已经从传统打卡观光，转向生态休闲、康养度假的全新发展趋势。

在全国文旅消费提质扩容的背景下，具备避暑资源的地方纷纷深挖气候生态资源，培育避暑休闲新业态，顺应夏季清凉游市场浪潮。黑龙江启动夏季避暑旅游“百日行动”，打出节庆活动、线路升级、服务提质“组合拳”；贵州推出避暑旅居惠民礼包，发放文旅消费券，放宽景区优惠政策，打造避暑康养品牌；云南上线多条精品避暑游线路，把避暑旅游与民族节庆、山野美食深度结合。这些地方先行先试，形成了一批全国避暑目的地。夏季文旅市场呈现出供需两旺、全域升温、业态多元等良好态势。

避暑游蓬勃发展，体现出经济、民生等多重价值。从经济层面看，避暑旅游产业链长、带动效应强，能够拉动交通、住宿、餐饮、农产品销售等行业增收，激活县域消费活力，堪称夏季经济增长新引擎。从民生层面来讲，避暑产业可以创造大量就近就业岗位，拓宽城乡居民增收渠道。

也应看到，部分避暑游目的地还存在产品同质化、配套设施滞后、服务品质参差不齐等短板。这要求各地统筹好生态保护与产业开发、短期流量与长期口碑，摒弃粗放式扩张思路，走品质化、差异化、可持续发展之路。避暑游不能仅停留在热度高，更要将高热度转化为产业的长久竞争力。

加强基础保障。作为避暑游发展的引领者与保障者，各地政府应不断完善道路、停车场、游客服务中心、应急救援等基础设施，补上景区配套短板。强化旅游市场监管，常态化整治哄抬物价、虚假营销等乱象。策划主题节庆、文体赛事等特色活动，擦亮本地避暑文旅品牌，持续引流聚气。

做优产品供给。相关文旅企业要深入研究游客需求，深耕细分市场，提升服务软实力。比如，景区可跳出单一观光模式，开发森林露营、徒步研学、康养旅居等沉浸式体验项目；民宿可立足本土资源，打造主题化旅居产品；还可深挖非遗民俗、农特产品资源，开发特色文创伴手礼，用优质服务留住游客、积攒口碑。

延长产业链条。避暑经济的背后是潜力巨大的产业链。要推动多业态深度融合，实现从“单一纳凉”向“全域度假”升级。各地可依托清凉资源，推动避暑游和康养养老、自然研学、乡村旅游、边境文旅、户外体育等业态联动发展。注重打造乡村避暑民宿集群、青少年生态科普基地、森林户外运动线路，丰富夏季文旅产品矩阵，延伸产业链条，提升避暑经济综合效益。（作者：马维维 来源：经济日报）