数字文化新业态拉动强劲

数据来源 国家统计局官网

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当前，居民精神文化消费持续升级，新型文娱场景不断涌现，文化产业作为扩内需、促消费的重要板块，活力迸发。最新统计数据直观印证了文化市场的蓬勃态势。上半年，我国规模以上文化企业交出一份稳中向好的成绩单：营收达72026亿元，同比增长4.6%，产业大盘稳步扩容；其中文化核心领域营收50472亿元，增速5.5%，跑赢行业平均水平，以内容创作、新闻资讯、创意设计为内核的优质内容板块，稳稳筑牢文化产业发展基本盘。

营收稳步上行的背后，是大众文化消费需求持续释放的生动图景。上半年，文体服务平台交易额同比提升9.7%，线下演唱会、音乐会、职业体育赛事热度居高不下，热门场次一票难求；正在进行的暑期档持续点燃观影热潮，院线连续30天单日票房破亿元，本土现实题材影片、国风动画轮番收获口碑与市场双重认可；文创市集、非遗体验、文博研学热度节节攀升。民众消费选择早已超越物质刚需，越发愿意为优质内容、沉浸式文化体验买单，旺盛的内需潜力，为文化产业稳健增长筑牢根基。

消费市场的火热，根植于供给端的迭代升级。本轮产业增长最鲜明的亮点，来自数字文化新业态的强劲拉动：上半年16个新业态细分行业营收35239亿元，同比大涨9.6%，增速较行业均值高出5个百分点，营收规模接近行业的一半，直接拉动全行业营收增长4.5个百分点；文化服务业营收43235亿元，同比增长8.1%，增长势能大幅领先传统业态。

文化产业的发展路径不断迭代更新。过去依靠文创加工、实体货品售卖的粗放增长模式逐步退场，内容赋能、科技融合、创意引领成为发展主流。数字动漫、线上展演、云展览、数字文创层出不穷，传统文化依托数字化实现创造性转化，知识密集型现代文化服务业占据主导，供给品质持续提升，精准匹配群众多元化、高品质的精神文化需求。

体量不断壮大的文化产业，早已突破文娱单一范畴，实现上下游产业链深度联动。从剧本创作、影视摄制，到文旅出行、文创衍生品开发，产业链条持续延伸，吸纳就业空间稳步拓宽，为宏观经济平稳运行输送新动能，成为提振内需不可或缺的重要支点。

同时也要清醒看到，行业仍处于转型升级攻坚期，企业盈利水平、资产运营效率尚有较大优化空间。推动文化产业提质增效、行稳致远，需要供需两端协同发力、产业生态统筹完善：供给端坚守精品创作导向，深耕本土文化资源，规避同质化内卷；创新端持续深化数字技术与文化业态融合，拉长IP全产业链价值；经营端优化资产配置、盘活存量资源，稳步提升运营效能，以版权保护、金融扶持、专业人才培育等配套保障，夯实产业长久发展根基。

立足内需升级的广阔蓝海，以精品供给激活消费潜力，以业态创新积蓄发展动能，文化产业必将持续释放综合价值，前景广阔。（作者：姜天骄 来源：经济日报）