2026-08-26 06:29:03
如今，越来越多三四线小城跻身热门目的地榜单。热度带来机遇，也意味着更激烈的竞争。采访中，记者既能感受到它们向上生长的蓬勃力量，又真切体会到诸多现实困境。
面对文旅下沉的发展契机，不少地方选择模仿成熟景区、上马网红项目。“批量复制”快速搭建起旅游接待的基本盘，却也埋下了同质化的隐患。
如何看待这种“同质化”？将其放在下沉市场的现实坐标中，会发现事情并不绝对。对文旅基础薄弱、试错空间更小的下沉市场而言，这更像一道生存题——先解决“有没有”，才有资格谈“好不好”。当现有资源不足以支撑独特IP，“复制”似乎是风险更低、见效更快的解决方案。庆幸的是，很多下沉目的地清醒地看到，简单复制只是一种阶段性选择。同质也不等于低质：低层次的复制是照搬场景、盲目跟风业态，而高层次的复制是学习运营逻辑、服务标准和流量打法，后期再叠加本地资源，找到自己独有的表达方式。
下沉市场不妨用“简单复制”为“差异化”打好基础、争取时间——先把市场做热、把产业链和人才培育起来、把本地消费带动起来，同时深入挖掘利用在地文化，待时机成熟再进行创造性转化，形成核心竞争力。
基础提升是更迫切的课题。下沉市场普遍面临“日常供给有余、峰值应对不足”的供需错配，客流高峰时，车位难寻、床位不足；而淡季一到，设施大量闲置、经营成本高企。硬件的短板或许可以快速补齐，软件的优化却非一日之功。服务意识、应急响应、协调联动，这些“看不见的基建”很难速成。理想与现实之间，隔着从基础设施扩容到公共服务提质、从标准化管理到个性化服务的系统性治理能力升级。文旅下沉要在盘活存量、理性扩容的同时，探索弹性供给、分时预约、数字化调度，把软件能力的提升拆解成可执行的小步骤，循序渐进慢慢积累。
千年古蜀道上，很多偏僻路段曾荆棘丛生、杂草密布，随着人们的脚步一次次踏过，随着沿线持续修缮步道、优化导览标识，“路”逐渐清晰、焕发新生，吸引更多游客踏上旅途。文旅下沉的突围之路，也需要一步一个脚印地开拓。市场与资源的矛盾、模仿与创新的抉择、愿景与现实的落差，这些问题没有标准解法，路在脚下，探索才有答案。（本文来源：经济日报 作者：刘辛未）