乐高集团“一块玩真的”主题展览在北京开幕

8月22日，“一块玩真的”乐高集团（LEGO）商标及知识产权保护展在北京798艺术区开幕。作为乐高集团2026年商标保护项目的重要组成部分，本次活动首次以主题展览的形式开展商标保护公众教育，通过可看、可玩、可参与的体验形式，让观众理解商标背后的品牌价值，以及保护商标与守护创造力的意义。

乐高集团副总裁、亚太及中国区总法律顾问罗灿（Robin Smith）在开幕式上表示，每一块乐高积木、每一件乐高产品，背后都是长年累月的创意构思、设计打磨、测试迭代与投入。LEGO标识承载着消费者对乐高产品和乐高品牌的信任，当消费者看到这个标识时，他们应当能够确信自己选择的是来自乐高集团的正品产品。

在展览现场，从1958年获得专利的乐高积木耦合系统，到不断拓展的产品体系以及贯穿产品设计与生产过程的品质和安全标准，乐高集团向观众呈现了其产品背后近百年的品牌积累、持续投入和品质承诺。

“商标保护不仅是在维护品牌自身长期积累的资产，也是在确保消费者能够清晰识别产品来源，并获得值得信赖的产品与体验。” 罗灿说。

保护商标和知识产权，不仅需要创作者的努力、消费者的理解，也离不开企业持续的行动。乐高集团表示，未来，公司将继续与政府、行业、媒体及创作者等多方伙伴开展合作，在依法维护自身商标和知识产权的同时，持续推动公众对商标及知识产权保护的理解，共同营造尊重原创、鼓励创新的社会环境。（经济日报记者 朱琳）