宁波举办新场景新消费专场发布会

作为全国首批一刻钟便民生活圈试点城市，浙江省宁波市凭借扎实消费基础、数字配套与优质营商环境，成为全国新零售天然试验场。8月19日，由宁波市政府新闻办主办、鄞州区政府新闻办承办、中河街道办事处协办的“激发新动能・今天我发布”新场景新消费专场发布会在万象汇商圈举行。活动邀请市民、企业、街道代表登台分享，多维度解码宁波消费提质扩容的内生动力。

“东西好不好，新不新鲜，亲眼看到，亲手摸到，我们心里才更踏实。”发布会现场，宁波市民舒美康以普通消费者视角讲述消费的变化。曾经热衷网购的她坦言，前些年很少逛实体超市。随着盒马、小象超市等新式商超落地，线下消费场景迭代升级，重新吸引市民走进商场。

如今商超不再只是采购场所，更兼具休闲体验功能，鲜活食材现场加工烹制，烘焙餐饮香气四溢，实现边吃边逛。与此同时，一刻钟便民生活圈建设持续推进，社区周边商超、菜场、咖啡店配套完善，居民就近就能完成购物休闲。线上线下并非相互替代，而是互补共生，实实在在提升群众生活幸福感。

“这里不只是一个‘试验’的地方，更是可以扎根生长的地方。”近期，美团旗下小象超市、快乐猴在宁波密集开店，依托供应链与数字化配送体系重塑城市消费模式。美团浙江公共事务部总监许惠洁分享了企业加码布局宁波的背后考量：雄厚的消费实力、包容的营商环境、大港冷链物流优势，为企业落地提供底气。

企业立足宁波消费特点做好本地化适配，海鲜渔场直供，引入缸鸭狗等本土老字号；快乐猴扎根社区主打高性价比；小象超市设置大面积现制餐饮区，打通线下体验与线上即时配送，做到“到店可逛、到家可送”。数字化能力与本地商业基础深度融合，催生全新消费场景。面对记者提问，许惠洁介绍，企业通过压缩供应链流转时效、开发适配本地的商品，精准匹配市民消费偏好。

“大品牌造势，小商户提气。”商圈是新消费的重要载体。中河街道发展服务办工作人员曹建勋围绕钱湖北路商圈，解读消费场景创新实践。中河商圈青年群体集中，更加看重体验与社交属性。万象汇引入盒马鲜生，以“生鲜选购+现场餐饮+即时配送”模式，适配周边家庭与白领需求；钱湖六件套新店集群汇聚多元潮流业态，打造完整消费动线。

街区改造锦上添花，600余米馨园路时尚购物路串联小区、菜场、幼儿园，兼顾全年龄段消费需求。消费数据亮眼，上半年中河街道限上零售业销售额27.1亿元，同比增长100.6%；限上社零总额28亿元，增幅达108.2%，盒马、小象超市等新业态拉动零售额增量超15亿元。曹建勋表示，头部品牌入驻起到引流造流效果，带动周边中小商户增收，实现大店小店共生共荣。

鄞州区商务局四级调研员洪光能进行现场点评。他表示，宁波成为长三角新零售试验场，是城市禀赋、民生底盘、营商环境叠加的结果。作为全国首批一刻钟便民生活圈试点城市，宁波现已建成一百余个一刻钟便民生活圈，鄞州更是吸引小象、盒马、快乐猴等品牌集中落地、迭代新模式，完善的商业基础吸引各大品牌来甬创新业态。

新场景新消费，是市民与市场的双向奔赴。市民追求烟火气与生活质感，企业因地制宜打磨产品服务，商圈持续创新消费场景，市民、企业、街道三方同频，形成良性零售生态。下一步将持续优化营商服务，支持商业创新，为全国线下零售转型输出宁波经验、鄞州经验。