2026-08-18 15:19:22
“我们刚看完电影《八仙！》，特意将暑期旅行目的地定在了蓬莱，来看看八仙过海的地方。”近日，来自湖北武汉的林芳女士站在蓬莱阁主阁前，举着手机拍个不停，她说一家三口就是冲着电影《八仙！》来的。
这个暑期，国产动画电影《八仙！》热映。截至8月14日，票房已突破15亿元，观影人次超4000万。影片中的蓬莱仙境，让八仙过海传说的发源地蓬莱迎来了一波实实在在的客流高峰。
在蓬莱阁景区入口处，排队检票的游客络绎不绝，不少人的手里还攥着《八仙！》的电影票根。凭票根，游客可享受蓬莱多个景区门票减免、文创产品折扣等优惠。蓬莱阁景区推出“门票+环幕影视城+单程索道”100元套票，相当于门市价五折；八仙过海景区、三仙山风景区同步推出特惠，优惠周期延长至9月30日。
“活动期间，我们景区的游客明显增多，特别是年轻人和亲子家庭。”据蓬莱阁景区管理服务中心宣传策划科科长李媛介绍，8月以来，景区日均接待游客量同比有明显增长，线上的热度正在转化为线下的消费意愿。
更明显的变化发生在景区内部。主阁一楼的巨幅八仙瓯塑壁画前，围满了拍照的游客；“何处是蓬莱”仙境市集内外，八仙NPC（非玩家角色）巡游表演引来看客阵阵喝彩；文创店里，融入八仙元素的钥匙扣、冰箱贴、实木摆件让不少游客驻足挑选。景区处处都是游客们“寻仙”的身影。
这股热度不止在景区。蓬莱多家酒店推出八仙主题客房，凭票根进店可享会员价用餐；餐饮商户结合本地海鲜特色研发八仙主题创意菜品；有的酒店还专门布置了八仙人物摆件展示区，吸引游客驻足选购。“最近客房入住率明显回升，不少客人是看完电影过来的。”盛唐国际大酒店相关负责人梁兆华说。
过去，蓬莱文旅市场存在“日间热闹、夜间冷清”的短板。今年暑期，当地重点培育八仙市集等夜间消费场景，特色餐饮、潮流文创、小型演出集中呈现，夜游项目有效拉长了游客停留时间。山西游客黎顾翔说，这已经是他第二次来蓬莱，这次专门买了全域联票，住了两晚，晚上逛市集、看演出，体验跟以前完全不一样。
凭借影视IP引流，蓬莱正尝试将景区、住宿、餐饮、文创串联成完整的消费链条，推动短途观光游向深度体验转型。一场电影带来的热度或许有限，但从“打卡即走”到“留下来住宿”，这座千年古城正在摸索自己的转型路径。