“知音湖北”全球朋友圈扩容

7月21日至22日，湖北省文化交流团赴俄罗斯莫斯科、圣彼得堡开展文化交流活动，现场为俄罗斯旅游行业联盟等6家合作伙伴授牌。

231家合作伙伴、覆盖55个国家89座城市、半年吸引入境旅游客流同比增长14.67%——这是“知音湖北·全球合作伙伴”计划启动10个多月交出的成绩单。从首批授牌到再度扩容，从战略布局到全球深耕，湖北正以“知音”为纽带，跑出文旅出海加速度。

2025年9月，在宜昌举行的全球旅行商大会上，湖北省文旅厅正式发布“知音湖北·全球合作伙伴”计划，提出三年内在全球100个城市发展一批稳定合作伙伴的战略目标。合作伙伴涵盖文旅部驻外机构、主流媒体海外站点、航空公司境外办事处以及境外大型旅行社——一套覆盖官方渠道与经营主体的立体化推广网络由此铺开。

据介绍，签约伙伴享有“知音湖北”官方品牌授权、多语种宣传物料供给和省内重大活动参会资格等权益，同时履行本地常态化推广、定制入境线路、组织赴鄂客源、落地实体展示阵地等职责。从“搭建临时展台”到“常年在地宣传”，湖北文旅海外推广逐步迈入长效化、系统化轨道。

截至2026年7月，湖北省文旅厅已与55个国家、89座城市的231家旅游企业（组织）建立合作，其中境外旅行商 101 家、海外媒体机构 63 家、驻外文旅及航空配套机构 67 家，形成了“深耕日韩东南亚基础市场、稳步开拓欧美大洋洲增量市场”全球布局。

中国金融信息中心是首批全球合作伙伴之一，承担湖北文旅全球宣推体系中“一中心、五基地、多站点”（一家推广中心、五家推广基地、多个宣传站点）的枢纽职能。该中心党委书记、董事长惠小勇介绍，自1月份加入计划以来，他们正持续整合地标传播、科技视觉、专业运营、全媒体矩阵等七大核心能力，为湖北文旅全球宣推提供全链条服务。

“全球合作伙伴计划对于湖北文旅打通与全球文旅渠道商的链接具有重要意义”，英国伦敦银河环球教育集团（GGEG集团）学校管委会主席尼古拉斯·格雷菲尔·马丁说，作为湖北文旅在欧洲的重要合作伙伴，未来GGEG集团将发挥自身全球资源与国际渠道优势，助力湖北文旅海外推广。

依托全球合作网络，湖北文旅频频亮相柏林国际旅游交易会（ITB）、伦敦世界旅游交易会（WTM）、马来西亚国际旅游展（MATTA）、澳门国际旅游博览会等顶级展会。2026年3月柏林国际旅游交易会期间，湖北企业与德国旅行商达成签约总额1900万元。柏林展览中国董事总经理大卫·阿西奥蒂斯说，未来将积极发挥全球合作伙伴作用，充分利用自身的国际旅游专业平台，助力湖北释放作为世界级旅游目的地的发展潜力。

线下阵地同步搭建。先后在巴黎、吉隆坡、曼谷等重点城市开设湖北文旅体验推广中心，其中曼谷的湖北文旅形象体验店成为拓展东南亚客源市场的重要窗口，2025 年泰国赴鄂旅游预订量同比增长 262%。“走出去”的同时，也积极“请进来”。今年以来，来自菲律宾、马来西亚、韩国以及欧洲国家的多批次踩线团陆续到访，一批适配海外市场的定制长线产品顺利落地运营。

渠道布局越深，市场回报越厚。上半年，“全球合作伙伴”旅行商为湖北输送入境团队超400个。湖北出入境口岸数据更为直观：2026年1至7月，湖北口岸入境外籍人员较2025年同比增长16%，其中入境旅游的外籍人员同比增长20%，客源覆盖152个国家和地区。

7月21日，6家俄罗斯合作伙伴在莫斯科获“知音湖北全球合作伙伴”授牌。（资料图）

2026年外国游客在湖北过春节。（资料图）

德国游客在武汉黄鹤楼游玩。（资料图）