河北廊坊：电商直播赋能工业智造

王胜强 2026-07-20 18:06:32

近日，走进位于河北省廊坊市的三河同飞制冷股份有限公司技术部时，几名工程师正在直播间里耐心解答一家新能源设备企业的线上咨询。“刚开始直播时，我们找了几名形象好的行政人员做主播，可尝试几次后发现，粉丝的问题都很专业，如果主播经常卡壳，粉丝就很难对产品产生信任。”公司副总经理刘春成说。

为破解工业品“获客难、认知难”的行业痛点，同飞股份创新打造“车间实景+工程师讲解”专属直播模式，将生产车间、检测实验室、研发工位转为直播主场，完整呈现换热器、液冷机组等产品的生产制造、精密测试全过程。同时，组建“技术骨干+专业主播”协同团队，由研发工程师、资深技术主管主讲，围绕储能温控、数据中心液冷、半导体高精度温控等细分领域开展专题直播。

截至目前，同飞股份各网络平台粉丝量已超7000人。据了解，这些粉丝中，有相当一部分来自产业链上下游和专业技术领域，是企业能够精准触达的潜在客户。

河北智慧云家具有限公司实体美学馆内，主播通过实景直播间为客户介绍公司产品。刘向摄

为鼓励更多的传统制造企业“触网”，破解企业“没人播、不会播”的难题，廊坊市搭建实操化培训赋能体系，常态化开设“廊坊智造·工业品直播大讲堂”，课程紧贴工业企业需求，包括短视频制作、账号运营、流量投放、工业品适网化改造等实用内容。截至目前，累计开展培训46场次，参训6286人次。组建130余人帮扶团，下沉企业提供账号搭建、直播间布置、内容策划一对一全流程指导，累计帮助115家企业开展适网化改造，建立常态化回访整改机制。

廊坊市全力打造一体化品牌宣传矩阵，统一打造“廊品云播”直播公共品牌，搭建市县联动宣传渠道，定制发布工业品直播宣传短视频53条，集中宣传标杆企业、优秀主播、创新运营模式，持续扩大区域产业线上曝光度。

同时，标准化打造示范直播场景，重点推动18个工业品直播特色场景建设，布局42个核心示范点位，立足家具家居、装备制造、汽车零部件、电子信息、新型建材等县域优势产业分类打造样板，创新推广“双场景同步、双渠道覆盖、双主播赋能、双互动联通”的“四双”联动直播模式。

经过系统推进，廊坊市工业品电商直播全链条支撑体系基本成型。目前，该市开播工业企业1584家，各县（市、区）实现全覆盖；规上工业、专精特新、创新型中小企业参与占比持续优化。

下一步，廊坊市将聚焦工业品直播扩面提质，重点推动重型装备、工业原材料等B端行业企业入局直播，依托市县宣传矩阵推介优质产品和标杆企业，持续擦亮“廊品云播”品牌。常态化开展入企帮扶和实操培训，推广成熟直播运营模式，依托实训基地持续孵化专业主播，引导企业做好数据复盘，补齐人才运营短板，不断提升企业线上营收能力和品牌影响力。