2026中国网络表演（直播与短视频）行业年会在京举办

6月30日，以“内容多元焕活 直播生态焕新”为主题的2026中国网络表演（直播与短视频）行业年会在京举办。《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2025-2026）》以及多个垂类领域专题报告在本届年会发布。

当前，我国网络表演（直播与短视频）行业展现出强大的韧性与活力。《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2025-2026）》数据显示，2025年我国网络表演行业市场规模保持韧性增长，整体营收达2213.6亿元，同比增长4.1%。行业基本形成“全民参与创作、全民观看消费、全民互动共享”发展新范式；团播、专业院团艺播、“泛语音”直播等新兴模式持续涌现，共同构成多层次内容供给体系；生成式人工智能技术全链条渗透应用，数实融合向产业纵深拓展；行业治理体系日趋完善，政府、行业、平台、社会协同共治格局基本形成；就业带动、消费赋能、文化普惠等社会价值持续释放，产业外溢效应不断凸显。

本届年会主论坛上，中国社会科学院、抖音、腾讯、快手等单位的行业专家就新大众文艺、网络表演生态培育、提升线上文化消费活力、民营院团线上发展等方向进行主题分享，以深度、专业、前瞻的视角挖掘行业发展的核心动能。

中国社会科学院视听研究室主任冷凇认为，直播与短剧、网文一道，正凭借轻量化、高传播、强互动的特质，构筑起新文娱消费。

抖音集团副总裁张辅评立足云端生态，阐释直播与短视频行业的发展前景。他认为，从好内容、到好平台、再到好技术，都是为了让文化更好地抵达人心。

腾讯集团副总裁、总编辑朱殿君表示，直播和短视频，已成为新时代大众文化生活的重要阵地，也是文化和科技融合生动的试验场。

快手科技副总裁、总编辑刘洋表示，短视频和直播平台带给民营戏曲院团的，不只是一个新的传播渠道，而是一套新的内容生产方式、一种新的观演关系、一片新的经营生态。

拓展传统行业空间的同时，网络表演行业自身也在不断创新。视觉呈现之外，语音直播凭借高陪伴、强沉浸、低门槛、全场景的独特优势，打开了一片全新的行业蓝海。伴随声音经济的持续升温，专业语音内容正在不断延展文化价值、情绪价值与商业价值，丰富着行业生态。听潮阁传媒CEO邵恩庆认为，语音直播行业发展迅猛，不仅提供更丰富体验感更强的文化内容，更成为音乐艺人孵化的有效途径。

网络主播是行业内容提升的重要参与者，也是行业发展的核心基石。为贯彻落实“十五五”规划关于培育积极健康、向上向善的网络文化，繁荣互联网条件下新大众文艺等相关要求，持续提升网络表演行业主播与机构的专业素养与内容质量，中国演出行业协会在文化和旅游部市场管理司指导下，依据《网络表演（直播与短视频）主播职业能力划分要求》团体标准，联合各主要网络表演平台、网络主播经纪机构制定、发起《网络表演行业优质主播计划》，通过树立行业正向榜样、扶持优质直播内容，扩大主播人才职业化发展空间，提升文化供给质量。

本届年会主论坛发布首批50位优质主播、20组优质团播。甄选18个2025-2026年度行业创新案例，促进行业发展经验交流、鼓励业务创新模式持续迭代。入选案例以技术创新赋能行业发展为主，涵盖主播权益保障、传统文化传播、核心技术研发、乡村振兴赋能、未成年人保护、行业人才培养等多个领域，充分代表了年度行业创新的整体水平与发展方向。（经济日报记者 姜天骄）