中国IP在世界多地生根发芽

潮玩拉布布（LABUBU）全球爆火，《哪吒之魔童闹海》登顶全球动画电影票房榜，《黑神话：悟空》全球热销……这些“顶流”出海带来哪些经验和启示？在第十七届夏季达沃斯论坛的“跳出爆款思维：解锁中国IP全球化路径”分论坛上，与会人士就此展开讨论。

“中国IP走向世界，背后是中国走向世界。”名创优品创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富认为，中国IP的全球影响力源于中国经济快速发展，国际地位不断提升。随着中国经济深度连接世界，中国文化以更自信、更现代的方式参与全球竞争。从行业来看，中国IP呈现多赛道同时快速发展的态势，动漫、游戏、潮玩等都备受瞩目，中国正在形成全球少有的完整IP矩阵。

波士顿咨询公司（BCG）董事总经理、全球资深合伙人阮芳表示，稳健的经济基础、高水平的城镇化与社交媒体渗透率，以及系统化的政策支持等，共同为中国IP发展创造了历史性的“黄金窗口期”。国际经验表明，当一个国家的人均国内生产总值（GDP）超过1万美元时，文化与创意产业也随之进入上升周期。中国经济的快速发展，为IP消费的持续增长奠定了坚实的经济基础。如今中国IP在世界多地生根发芽，被广泛接受。

波士顿咨询公司6月24日发布的《破浪前行：中国IP的全球崛起之路》报告显示，中国IP的全球认知度较高，全球受访者中有74％表示曾听说过中国IP，近50％的海外用户在过去一年中购买过中国IP相关产品，未来购买中国IP产品的意愿高达70％。

阮芳解释说，具体来看，海外用户对中国各类IP的认知度不同，对潮玩类认知度最高，其次为游戏和影视。海外用户尤其对中国悠久的历史和文化表现出显著兴趣，中国文化的独特性，成为IP出海的重要竞争力。从产业链的角度看，全球IP的诞生依赖一条高度协同的产业价值链，而非单点能力。中国IP产业链呈现出前端创作、生产与发行相对成熟，而衍生变现、粉丝运营及生命周期管理偏弱的结构性不平衡，未来需要加强IP的长期生命周期管理，打造更多可持续的IP资产。

《破浪前行：中国IP的全球崛起之路》报告认为，当前中国IP产业正站在新的发展起点上，在网文、短剧、长剧、游戏和潮玩等多赛道的推动下，中国原创内容正呈现多点开花的发展态势，逐步形成丰富的创意源泉、完善的产业链基础，以及长期运营的潜力。随着产业生态持续完善和全球化能力不断增强，中国有望诞生更多具有全球影响力的超级IP，并逐步成长为世界级文化内容输出强国。（经济日报记者 孙亚军）