京西古道新乡人

“东望都邑，西走塞上而通大漠。”京西门头沟自古便是京西锁钥、商旅要道。在这里，300余条沟谷纵横，既有古道沧桑，也藏着田园诗意。从北京西直门一路向西，京西古道直通王平镇——曾经古道上的通衢之所。如今，镇内两沟八村、千余公顷的山野之地，有了一个新标签——王平古道印象小镇。

一群与青山为伴、与花草相亲的“新乡人”，以乡村CEO、主理人身份，把爱好做成产业，把乡愁变成生意，在元代戏曲家马致远的故居旁筑起文化街区，在闲置院落里点亮创业灯火，让古道新生、乡村焕彩，走出一条文化赋能、产业共生、利益共享的乡村全面振兴之路。

点亮古村烟火

韭园村，因紫根韭菜得名，因马致远故居闻名。一条沟、一座村、一院诗，成为无数都市人向往的远方。

蒙彦静是一位设计师，也是网红小店“好柿花生”的主理人。这位从四川大山里走出来的姑娘，去年5月在马致远故居斜对面盘下一座闲置农宅。在她巧手侍弄下，垂丝茉莉绕廊，鲜花点缀庭院，整面墙的酒柜里，果酒静静发酵。这里有手作美食、自酿米酒、天然酵素，更有片刻清欢、山野闲情，被当地人亲切地称为“马致远故居的后花园”。

“我天生爱往山里跑，一眼就看中院里的两棵柿子树。”蒙彦静笑着说，“柿子本身有事事如意的意思，冬日一树橘红，更是山村最暖的颜色。”有厚雪、清风相伴，她觉得在山里生活，比在城里还多了几分惬意。小店开张一年，微信通讯录里积累了1200多位好友，从20多岁的学生到60多岁的银发族，都为这份山野滋味而来。

以“好柿花生”为起点，越来越多年轻人被吸引而来。元曲习研所、致远书局、静亭山房……特色文化空间和小门店次第开张，一条以元曲文化为魂的特色街区悄然成型。牵线搭桥、统筹运营的，正是韭园村“乡村CEO”吕志富。

作为北京古道致远文旅集团总经理、运营总监，吕志富是这片沟域产业运营的“主心骨”。此前，王平镇秉承乡投共创理念，以乡情联络、政策扶持，吸引31名新村民驻村创业，培育9名懂经营、善管理的乡村CEO，吕志富就是其中最有代表性的一位。有了“京西致远”这样的共富公司牵头，古老的乡村一步步盘活闲置资源、串联业态、抱团发展。

韭园村是北京市美丽休闲乡村之一，在这片土地上，30余处闲置资产被盘活，70余名村民就业，吸引社会资本9000余万元；建成主理人小院、特色文创、精品餐饮等项目43处。2025年5月试运营以来，接待游客近10万人次。

在两沟八村的山野之地，文化空间次第绽放：马致远故居系统展示元曲名家生平，致远书局集书籍、阅读、文创、咖啡于一体，乡间废弃的阳光浴室变身元曲习研所，闲置农宅化作静亭山房呈现国画之美；隔山相望的西马各庄村，闲置小楼变身“只在此山”乡村美育馆，以艺术、非遗、自然、电商为主题，形成青年共创、研学体验、创业孵化平台。

与吕志富一样身为乡村CEO的张爽，是土生土长的东石古岩村人，曾深耕媒体行业，几年前带着乡土情怀、创新视野与专业能力返乡创业。2022年，她运营起东马山家精品民宿。2025年，这个集住宿、餐饮、娱乐、会议、培训、研学、户外运动、田园休闲于一体的项目获得全国甲级旅游民宿称号。

如今，她打理着王平镇山家美育村片区，统筹周边4个村落整体运营。在她管辖的片区内，西马驿创艺街区逐步成型，主理人工坊次第落地，让古老山村焕发全新生机。

“这里是创意碰撞地、资源对接站、项目孵化器。”在这里，张爽和她的伙伴们搭建起青年共创、艺术交流、创业孵化的平台，为古老乡村注入青春活力。“青村公社，就是返乡青年、创业者、艺术家的聚集地，我们在这里碰撞创意、对接资源、落地项目，破解乡村发展‘人才匮乏、创意不足’的痛点。”她说。

把爱好做成产业

在西马驿创艺街区，车美莹的多喜葫芦工坊很是醒目。半年前，她还只是一名匠人；如今，她已是工坊主理人，把葫芦技艺做成产业链，让小葫芦托起乡村富民增收梦。

“把爱好变成生活的一部分，才能走得更远。”这位说话爽直利落的非遗代表性传承人直言，京西古道葫芦种植与工艺源远流长，是珍贵的本土非遗。多喜葫芦工坊在山家美育村构建起“种植—加工—文创—体验—研学”的完整链条，实现农业、非遗、文旅一体化发展。

工坊既是传承空间，也是美育基地，更是产业窗口。工坊展示架上，雕刻、彩绘、烫画、编织，一件件葫芦工艺品精巧雅致、寓意美好。从大学生到全职妈妈，从中青年到半百村民，越来越多人跟着车美莹学技艺、做文创、闯市场。

“小小的葫芦，承载着东方哲学、民俗信仰与匠人精神，是中国乡土文化与乡村产业融合的鲜活代表。我们通过研学、体验、文创开发，让葫芦文化被更多人了解与喜爱。”工坊成立后，车美莹不仅在葫芦的品种、工艺上精益求精，更时刻关注产品的市场反馈。“葫芦文创比较好入手，学员们已经开始设计完成作品，出市集做销售。”

多喜葫芦工坊自2025年12月入驻西马驿创艺街区，2026年“五一”假期接待游客700余人次，销售额近2万元。随着运营公司赋能、渠道拓宽、学员成长，车美莹从匠人变身创业者，让葫芦文化走出深山、走近大众。

“手艺不该被束之高阁，要走进日常，温暖生活。”这是品垚陶艺工作室的初心，也是吕志富的另一段创业故事。

成为乡村CEO前，吕志富已是陶瓷行家、国家一级技师、河北省陶瓷协会会员。门头沟青白口地质独特，土质与紫砂相近，适宜制陶，只含铁量略高，二氧化硅成分稍低。在他以此为材创办的陶艺工作室中，10台拉坯机整齐排列，院中堆积的古陶片述说着历史。本地知名的墨托咖啡，也选择这里出品的咖啡杯。在他的规划中，工作室会开设古陶瓷研学课程，开展陶艺体验等。

“陶艺要使用，不只是陈列。”吕志富摩挲着手中赤红色深腹碗，一一为参观者介绍展示架上造型各异的成品。除了精美的茶具、餐具、器皿，工作室还利用矿山尾矿、矿渣改良材料，制作可明火加热的茶炉，变废为宝。初夏时节，以手作美学为核的品垚陶艺工作室正式开门迎客，提供课程教学、原创器物、文创体验，传递烟火诗意，治愈都市焦虑。

蒙彦静同样将爱好做成副业，用酵素、果酒、农特产品三大品类，满足不同游客需求。小店里，果酒度数从2度到70度不等。低度甜酒适合年轻人，高度烈酒满足老饕。明星产品是酿制4年的12度青梅酒。从用设计收入养店，到如今主副业收入相当，她不仅将爱好做成了事业，更融入了乡村。

从葫芦到陶瓷，从酵素到米酒，从设计到文创，新乡人们把热爱变成职业，把兴趣做成产业。一技一艺、一器一物，都承载着乡土文化、匠人精神，也撑起实实在在的富民产业。“大家需要情绪价值的时候，可以来我们这里小酌一杯。”吕志富半开玩笑地说。

共赴山野之约

马致远故居，是京西古道文化体验区核心节点，也是产业共生的起点。小桥流水、香椿满院、山泉潺潺，故居与元曲习研所连成一体，以数字投影、场景还原提升体验，与古道遗迹串成旅游线路。

片区通过创新联票模式，激活全域消费。20元通票可游览故居与元曲习研所，还能兑换咖啡、奶茶、饸饹面、米酒等，一票联动全街区。村道变身文化步行街，餐饮、文创、体验业态集聚，形成“乡村游览＋文化体验＋主题商街”融合模式。

去年“十一”期间，主理人韩雪经营的致远书局，在故居后院开业。从故居一角小门通过，回廊急转，豁然开朗。“经营这个文创空间，是去年9月的决策。开业仓促却精彩。”韩雪说，入驻后边工作边开发，春节基本完成。“学设计的人，都想做自己的产品。我们想打造一个文创充电＋咖啡的综合空间，也是现在比较流行的业态形式。”

韩雪是门头沟人，在广告设计行业摸爬滚打多年。书局以文史哲、艺术非遗为核心，提供的咖啡既有常见的拿铁，也有沾“秋思之祖”马致远的光而开发的秋思泉美式，有些饮品还以京白梨等本地农副产品为原料。此外，还开发了京西种子研学手工课等研学课程，更与北昆剧院合作，在“小院有戏”品牌活动中上演折子戏，让游客近距离感受昆曲之美。

“从前在写字楼做设计，如今在乡村做文创，终于有了完整呈现专业与创意的空间。”韩雪说，文化、商业、体验在这里完美融合，既留住乡愁，也做旺人气。

因为生意不错，蒙彦静在店里的时间也越来越多。店里果蔬由村民帮忙处理，老客户的线上订单借着村里农产品的冷链物流传递。年轻的主理人们也日渐抱团，闲时一起种地、喝酒、运动、写字；山上待腻了，就一起开车进城逛逛。“能聚到一起，大概因为搞艺术的都更喜欢乡间接地气的生活。”蒙彦静说，她家安在乡村，把孩子也接到村里，还多租了两间房，新增发酵实验室，让山野事业越做越大。

从古道沧桑到小镇新生，从青年归巢到产业兴旺，王平镇以“百千工程”为引领，以“诗画乡村”建设为抓手，以文化为魂、以产业为骨、以人才为翼，走出独具特色的乡村全面振兴之路。

古道上，人流不息；山村间，烟火升腾。新乡人、老村民同心同行，共赴一场山野之约，共筑一个振兴之梦，把诗与远方变成看得见、摸得着的幸福生活。（经济日报记者 杨学聪）