可口可乐中国：持续探索服务消费与体育文化协同发展路径

当地时间6月11日，2026年美加墨世界杯在墨西哥拉开帷幕。记者从可口可乐中国获悉，本届世界杯举办期间，两位来自中国的一线工作者——江苏南京餐饮店主李媛媛与湖南一线零售员工胡兴，受可口可乐中国的邀请进行了现场观赛。

2026年美加墨世界杯比赛现场。（资料图片）

可口可乐大中华及蒙古区总裁吉路克表示，国际足联世界杯是一项全球性赛事，但它真正的生命力来自每一个市场的本土实践。没有本地伙伴，就没有真正的全球世界杯。“借助世界杯这一重要节点，我们在中国与价值链伙伴携手，为本地经济与社区持续注入活力。40多年来，可口可乐始终扎根中国，与本地伙伴共同成长，这里是我们长期深耕的主场。”

据可口可乐中国介绍，李媛媛和胡兴代表的是可口可乐在中国拥有的数10万家餐饮与零售合作伙伴，其中绝大多数为中小微企业和个体从业者。此次邀请一线工作者亲临世界杯现场，旨在与合作伙伴分享国际顶级体育资源。

可口可乐中国表示，餐饮、零售等业态是扩大内需、稳定就业的重要基础，也是中国消费市场的重要组成部分。可口可乐中国系统依托遍布全国、深入社区的分销网络，通过品牌、产品、渠道及市场支持，与价值链伙伴共同发展，持续将全球赛事资源与本土市场实践相连接。

数据显示，当前，中国个体工商户总数已超过1.27亿户，带动近4亿人就业，成为稳就业和实体经济的坚实支撑。可口可乐中国表示，作为这一生态的深度参与者，可口可乐中国系统通过覆盖生产、物流、渠道到零售的本土价值链网络，对就业产生广泛带动。

据专业咨询公司Steward Redqueen测算，可口可乐系统每直接创造一个就业岗位，可在价值链上下游带动约8个相关就业机会，总计形成超过31万个关联就业岗位。

可口可乐中国还表示，围绕世界杯观赛与聚餐等场景，其在产品、渠道和营销层面多点创新，将赛场元素引入日常消费场景。

2026年美加墨世界杯现场可口可乐公司产品销售点位。（资料图片）

据了解，目前，可口可乐FIFA世界杯主题包装已在中国市场上市，涵盖超过17款设计，将世界杯元素融入产品中。

同时，可口可乐已宣布成为“2026江苏省城市足球联赛”官方供应商，中粮可口可乐四川公司已成为“2025/2026四川省城市足球联赛”官方供应商。

可口可乐中国表示，可口可乐公司在中国的发展轨迹，早已与中国消费市场、价值链伙伴及亿万消费者的日常生活深度交织。2026年是“十五五”开局之年，也是促进体育与消费融合发展的关键时期。通过将国际体育赛事资源与本土消费场景相连接，可口可乐中国将持续探索服务消费与体育文化协同发展的路径。（经济日报记者 朱琳）