湖北文旅多元业态引爆端午出游市场

2026年端午假期恰逢父亲节、夏至，又遇上高考落幕、毕业季来临，多重节点叠加催生强劲出游意愿，家庭团聚、民俗体验、毕业旅行、短途避暑等出行需求集中释放。同程旅行、飞猪旅行、去哪儿旅行等多家平台发布端午旅游数据及趋势报告。数据显示，近一周来，以湖北为目的地的旅游产品搜索热度环比增长180%，龙舟赛事举办地核心商圈酒店预订增速领先。初步统计，湖北各地将举办各类传统节日文化活动600余场次，武汉、宜昌、荆州、恩施等多地成为国内端午出游热门目的地。

端午期间，湖北各地龙舟赛事遍地开花，传统民俗转化为强大旅游吸引力，成为拉动客流的核心动力。国家级中国龙舟公开赛落地荆州、仙桃，湖北省龙舟大赛在红安举办，宜昌、咸宁、汉川、秭归等多地同步推出特色龙舟活动，全域掀起龙舟竞渡热潮。

各地深挖端午传统习俗，打造沉浸式民俗体验。宜昌举办长江三峡大学生龙舟公开赛，复原峡江特色“抢红夺标赛”，配套开展“我在宜昌过端午”系列活动；黄石开展西塞神舟登江活动，展演火流星、孔门拳等传统项目；秭归、远安、宜都悬挂艾叶灯笼、上演皮影戏等非遗节目；孝感云梦龙舟赛融入三节龙・跳鼓非遗表演；天门龙舟公开赛完整还原祭江、龙头点睛等古老仪式。

省级层面结合文化和自然遗产日，于6月14日至21日在黄冈推出非遗宣传展示暨消夏购物月活动，荆楚戏曲、民歌小调、红色故事惠民展演接连上演，非遗市集、端午对诗、艾草体验、“端午龙舟汇”　等趣味活动精彩纷呈。同时，全省各地上线包粽子、缝制香包、民俗剪纸等手工体验项目，宜昌、天门、云梦等地打造非遗市集、端午美食市集、“粽香百味”　主题集市，拉动文旅消费增长。飞猪数据显示，近一周包含包粽子、观龙舟等民俗体验的旅游产品热度环比上涨超40%，民俗游人气持续走高。

多重利好加持下，湖北端午文旅各项预订数据迎来爆发式增长。飞猪旅行数据显示，省内包车游预订量同比增长超5倍，门票预订量同比增长超3倍，酒店预订量同比增长114%，餐饮、演出、游乐等目的地玩乐组合商品预订量同比上涨154%。其中孝感、荆州、武汉三地预订增速位居全省前列。

去哪儿旅行监测数据显示，毕业客流叠加端午客流，6月省内机票、酒店均价较暑期下降五成以上，性价比优势凸显，吸引大批游客前来，也让湖北一众小城成为出行热门选择。其中荆州文旅表现尤为突出，6月当地酒店预订量同比增长2.4倍。

从全国出游格局来看，上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、南京、武汉等城市稳居端午出游热门目的地榜单。同程平台数据显示，前往湖北的热门机票搜索客源地主要为北京、广东、上海、浙江、江苏等地。

图为三峡大坝。郑家裕 摄

图为武汉黄鹤楼。陈勇 摄

图为神农架金丝猴。（资料图）