2026-06-06 07:00:10
最近笔者去长春大冬会的特许商品店逛了逛，发现人们的热乎劲儿不像逛赛事纪念品店，倒更像在逛一家网红文创店。有人挑了松花石纹样的马克杯，有人背着印有冰雪图案的帆布袋，还有人举着长春大冬会吉祥物“吉冰”“吉雪”拍照。
随着2026年美加墨世界杯临近，“世界超市”义乌的世界杯相关订单也持续增长。
这就引出一个有趣的问题：当人们能看超高清比赛，可以在朋友圈一键“云参与”，连票根都变成了电子码的时候，为什么依然还有这么多人愿意掏出真金白银，去买那些看得见、摸得着的杯子、衣服和徽章呢？
要理解这一点，不妨看看这些年体育赛事衍生品的变迁。
起初，在那个去到现场就算“见过世面”的年代，把一枚奖牌、一面小旗或一张现场照片收进抽屉或玻璃柜，最大的意义就是证明“我见证过”。纪念，就是体育纪念品在当时的重要价值。
逐渐地，纪念品变成了大众消费品，就像2008年走进无数中国家庭的奥运福娃。“见证”慢慢转向“参与”，人们喜欢它，不仅因为5个福娃造型可爱，更因为它代表着“北京欢迎你”的那个夏天。
再后来，体育赛事IP越来越成熟，周边文创也越来越“潮”，设计和质感看齐时尚品牌，甚至有了收藏和投资的意味。2022年冬天“冰墩墩”走红，多少人半夜蹲点、满世界找代购，就为了一只裹着冰壳的熊猫玩偶。
这股潮流愈演愈烈，体育衍生品的边界也不断拓宽。一件普通球衣，开始讲究科技面料与时尚剪裁；国际足联甚至与潮玩品牌合作，把世界杯元素巧妙融入潮玩手办、户外帐篷、折叠椅等生活场景。
新时代背景下成长起来的消费者，不再是只为了“纪念”这一单一属性买单，而是更看重其实用价值。
所以，当下受欢迎的体育周边往往都是巧妙融入日常生活的东西。比如在长春大冬会特许商品店里，带着冰雪元素的马克杯、帆布袋和钥匙扣，就比传统纪念摆件更受欢迎，因为买回去有用。
光有用还不够，现在的体育衍生品还成为一种“社交货币”。人们收集小小的赛事徽章，掀起风靡一时的“换pin”（徽章交换）文化，将体育衍生品从私人收藏推向公共社交领域。大家收集、交换徽章，把它别在包上、帽子上。徽章不再只是纪念品，更成了认识同好、彰显“自己人”身份的符号，从而衍生出新的流通和收藏价值。
从特许商品到联名潮玩，再到融合城市文化的文创周边，体育衍生品正把赛场的热度延伸至更远的地方。有人为热爱买单，有人为设计心动，也有人只是想带走一份属于这座城市、这个时刻的独特记忆。体育赛事的每一次大众化与商业化变革都带来了衍生品的迭代，但其中情感、记忆与归属感必不可少。
比赛会结束，热度会散去，可那些天天用、常常看、能展示的体育衍生品，让那份热爱和认同有了更具体的寄托。这，或许就是体育衍生品穿越时光和潮流，依然能打动人的原因。（本文来源：经济日报 作者：张 淇）