新疆且末：环塔赛事提升“玉都”文旅热度

中国环塔国际拉力赛SS5“爱跑·玉都秘境”赛段日前在新疆巴音郭楞蒙古自治州且末县举行。赛事期间，当地围绕 “玉见环塔・悦见且末” 主题，组织开展玉石公主秀、主题晚会等特色活动，民族歌舞、箜篌演奏轮番上演，沉浸式展现且末千年玉石文化与浓郁民俗风情；玉石展销、美食汇、田园好礼、非遗市集等主题市集热闹开市，温润精美的玉石饰品、地道鲜香的本土美食、品类丰富的特色农产品集中亮相。

图为SS5"爱跑·玉都秘境赛段"比赛现场。孙海青 摄

本赛段全长281.32公里，穿行塔克拉玛干沙漠腹地，软沙、湿地、戈壁及隐蔽“排骨路”交错分布，路况复杂多变、挑战重重，不仅全面考验车手驾驶水平、车辆性能与团队协作，也让参赛选手沉浸式领略且末大漠戈壁的雄浑风光。

图为主题晚会现场。孙海青摄

伴随着人流集聚，且末本地餐饮、玉石特产、农副产品销量显著攀升。烤全羊商户库尔班・艾沙真切感受到赛事红利：“平时一天卖两三头烤全羊，比赛期间一天能卖到六七头。赛事带来很多参赛选手和游客，小城变得格外热闹，我的收入也明显提高了。”且末玉石从业者袁萧萧介绍，“赛事期间我们展出多款高品质玉石，吸引众多车手、游客驻足关注，希望借助赛事让更多人认识且末玉、了解玉都文化。”

且末各族群众身着盛装起舞，欢迎车手和游客 。苏鑫 摄

据且末县文化体育广播电视和旅游局数据统计，赛事期间累计接待游客3.25万人次，累计带动县域消费约1068万元，其中玉石消费450万元 。“这里的人们十分热情，民族舞蹈和玉石文化让人印象深刻，我选购了不少玉石饰品，准备带回家送给家人。”跟随车队自驾而来、第一次来到且末的游客刘瑶说。

“我们以环塔拉力赛为纽带，借力顶级赛事流量，打破边陲小城知名度壁垒，擦亮‘天边小城・玉都且末’城市名片，推动文体旅商深度融合，助力玉石、农产品、非遗等特色产业拓宽市场。”且末县文化体育广播电视和旅游局体育科负责人杜秋鹏表示，且末将持续深化 “体育 + 文旅” 融合模式，把短期赛事流量转化为长期旅游增量。