天津和平区：海棠花香引得消费热

天津市和平区举办的五大道海棠花节人流如织。张 翅摄（中经视觉）

4月3日至12日，为期10天的五大道海棠花节在天津市和平区举办。这场覆盖和平区全域、文旅商融合的春日盛典，点燃了津沽核心城区文旅消费热情。

和平区商务局局长周晓琳介绍，此次海棠花节，区财政部门联合主流平台，推出消费补贴与即时零售消费券，五大道、金街、小白楼三大商圈同步发力，400余家商户策划近100场商业配套活动，是一场“全域联动、全民共享”的消费盛宴。

今年清明节假期，和平区大理道海棠怒放，来自全国各地的游客专程前来观赏“洋楼映海棠”的美景。来自北京的游客王燕桃在大理道的小洋楼前说：“前景是海棠花，后景是百年洋楼，真是太出片了。”

和平区精心策划的文旅活动让这片花海“活”起来。在民园广场主舞台上，宇树智能机器人登台表演舞蹈《悦动海棠》；二楼阳台则变身“城市舞台”，创意舞蹈《海棠花开》在此优雅上演。在睦南公园，身着印有海棠花图案服饰的演员们与市民游客打卡互动。在润园，春日市集、网红打卡墙、公益义卖等多元活动同步开启。

每当夜幕降临，“点亮海棠”仪式在民园广场上演，大理道随即转入“夜赏海棠”模式。新安装的射树灯与4800平方米的星空天幕交相辉映，营造出“花在灯下舞，人在星河游”的梦幻氛围，将白天的人气再延续4个小时。

和平区海棠花节的热度不只在五大道。在天津金街步行街，话剧《日出》精彩上演，京津冀非遗展吸引众多游客驻足体验。4月4日至6日，金街商圈单日客流量达到50万至60万人次，恒隆广场等部分商场营收同比增幅超过10%。海河岸边，每晚也上演主题楼体灯光秀，将海棠花影铺满两岸。

“今年，我们精心推出了六大板块123场演出，持续打造近悦远来、主客共享的城市之‘芯’，把全域街角、花园、景区打造的‘城市剧场’开放给每位游客。”和平区文化和旅游局局长彭芃说。

五大道拥有2000多栋形态各异的历史风貌建筑，是和平区得天独厚的资源禀赋。在盘活这些建筑的过程中，樘院的焕新给出了鲜活的答案。2024年春，经过“修旧如故”的樘院，成为集餐饮、休闲、艺术展示等业态于一体的商业综合体，在同年五大道海棠花节举办之际正式启用。

樘院负责人、亿城（天津）文化旅游发展有限公司总经理徐尔康说：“海棠花节让消费者看到了历史建筑活化利用的巨大潜力，今年的清明假期，樘院每日客流量在4000人次左右，我们特别推出了国风快闪演出，借海棠花节之势吸引人气。”

位于花园路的李吉甫旧宅也得以盘活。这座始建于1918年的旧建筑，于今年海棠花节前夕正式亮相，以“轻消费、重体验”为核心思路，引入了咖啡简餐、传统茶室、艺术展览、摄影旅拍等多元业态，成为全新的网红打卡地。

在和平区，越来越多“沉睡的资源”因文旅被激活，五大道公园游人如织、大行道艺术中心成为文化地标……景区处处展现着勃勃生机。

自2023年起，五大道海棠花节已连续4年举办，如今已成为和平文旅的核心IP（知识产权）。从“景点热”到“全域火”，和平区的街头巷尾皆是活力，每个角落都在“开花结果”。

众多老字号企业还推出了“海棠限定”产品，正阳春的海棠杏仁豆腐、冠生园的海棠花酥、康乐的海棠文创雪糕都人气爆棚、供不应求。利顺德、友谊宾馆等酒店则为赏花游客提供“住在海棠边、睡在春天里”的高品质海棠主题住宿体验。

和平区文旅消费持续火热，离不开金融赋能。2026年和平区海棠花节期间，农行天津和平支行聚焦市民赏花全场景消费需求，推出信用卡消费有礼、线上返现、支付立减、绑卡优惠等系列惠民活动，覆盖线下购物、线上支付全场景。海棠花节期间，该行信用卡消费客户超8900户，消费额超1700万元。

“未来，我们还将以‘四季’为轴，围绕‘春赏洋楼海棠、夏享河畔浪漫、秋观金树暖阳、冬品欧陆雪景’持续推出一系列品牌活动，推动文旅商深度融合发展。”和平区委宣传部部长李康说。（经济日报记者 周 琳）