小红书发布《外国人来华旅游趋势报告》

4月28日，小红书发布《2026外国人来华旅游趋势报告》。报告显示，自2025年初大量外国网友涌入小红书以来，过去一年，小红书平台上的外国用户中国旅行相关笔记发布量同比增长5倍。外国游客“中国游”“中国购”热情高涨，在中国旅游和购物的方式也日趋深度化与个性化。

小红书平台数据显示，过去一年，外国网友来华旅游，足迹已覆盖中国近500座城市，二三线城市及县域热度显著攀升。将小红书作为“来华线上第一站”的外国游客几乎实现了与国内用户零信息差。线上种草与线下体验的良性互动，让外国游客的来华旅游快速呈现出四大新趋势：目的地多元化、信息透明化、体验生活化、景色拼图化。

从小红书上外国外国游客发布的笔记看，他们的脚步已深入县城，黑马城市涌现。

上海、广州、北京、香港、深圳、重庆、成都、杭州、昆明、哈尔滨是外国人在小红书上外国人最爱搜索的10个城市。而热度上升最快的黑马城市前五名是：郑州、太原、贵阳、福州、义乌。

当中国游的热潮遇到小红书的“种草”能力，外国游客的购物清单也在升级，诞生了一批“新中式特产”，包括潮玩盲盒、汉服、国货美妆、无人机等。“中国旅行，快递先行”成为外国人热衷体验的购物方式。

比“买买买”更进阶的，是来中国体验“快速高级定制”：落地量身、离境提货。上海面料市场的定制旗袍和西装，被不少外国游客称为“入境游第一站”；配眼镜、看牙医，也因为立等可取和实惠的价格，让小红书评论区里的外国网友直呼“惊人的中国速度”。

2025年，小红书英文旅游攻略笔记增长近7倍。报告数据显示，2025年外国人来华旅游的求助笔记是前一年的2.5倍，平均每条笔记获得19条回复。来之前上小红书求攻略、行程中实时求助、结束后发笔记聊感受，成为不少外国人来华旅游的标准动作。

远道而来的外国朋友不只是在景区，而是沉浸式体验中国人的日常生活，挑战式旅行随之兴起。

报告总结了小红书上外国朋友发布最多的10种挑战。挑战20美元吃遍夜市，挑战带着空箱子来中国，挑战用翻译器和广场舞大爷大妈交流，如挑战用无人服务过一天，挑战不用现金过一天，挑战凌晨在中国街头散步等。

与此同时，“贵替游”正在悄然兴起：延吉与韩国、西双版纳与泰国、哈尔滨与莫斯科等，每组相近的中外城市，都在小红书被详细对比，文化与风貌有相似性，吸引外国游客一来再来。

从线上问候，到实地旅行，再回归线上交流，中外网友在小红书上，把遥远的连接，变成了长久而深厚的情谊。得益于此，小红书上新兴了老外地接、用外语介绍中国文化的博主等新兴职业，跨文化交流，在平台上成为新潮流。