数智点亮书香路

4月23日是世界读书日。当前，以数字化、智能化技术为支撑的数智阅读蓬勃发展，各类阅读应用程序迭出，让阅读从私人化的精神活动转变为可展示、可互动、可消费的公共实践。从城市书房的自助借阅到移动端的电子书，从智能音箱的有声内容到互动绘本以及VR设备的沉浸体验，数智阅读正在渗透日常生活的每一个角落，悄然改变人们的文化消费习惯。随着市场规模持续扩大，数智阅读作为文化消费的重要形态，不仅是深化全民阅读、推动文化强国建设的有力抓手，更蕴含着激活文化消费新动能的巨大潜力。

数智阅读重塑了文化消费的基本逻辑。传统的阅读消费以图书购买为核心，数智阅读则依托技术赋能，极大拓展了消费链条。读者在阅读电子书的同时，可能参与线上读书社群、购买知识付费课程、走进线下主题书店、体验衍生文创产品。阅读不再是孤立的行为，而是串联起教育培训、文化旅游、创意设计等多个领域的消费枢纽。当代读者的文化消费需求也正在发生变化，人们不再满足于获取知识本身，更追求阅读过程中的情感共鸣与审美体验。作为数字原住民的年轻世代，对互动性、场景感、个性化服务有着天然的偏好，这为数智阅读的快速发展提供了广阔的市场空间。

然而，数智阅读在拉动文化消费方面仍有巨大潜力可挖。从消费链条看，阅读与其他文化业态的融合还不够深入，价值挖掘有限。从消费群体看，老年人、农村居民、残障人士等群体的文化消费潜力尚未充分释放。从消费意愿看，优质内容付费机制尚不健全，读者“愿为阅读买单”的动力有待增强。因此，把握数智阅读发展机遇，更好激发文化消费新动能，应从3个维度精准发力，让“数智”点亮书香路。

以优质IP开发延长消费链条，让阅读从“一次性购买”转变为“持续性消费”。数智阅读的核心优势在于能够将单一的文字内容转化为多元的IP形态，实现一次创作、多次开发、持续变现。要鼓励出版机构与技术平台深度合作，围绕优质内容开发有声书、电子书、互动绘本、沉浸式体验等多种产品形态，拓展影视改编、文创衍生、主题展览等衍生价值。例如，法国达高集团从漫画出版起步，将图书IP延伸至音视频、动画片、电子游戏、主题乐园、棋盘游戏和数字平台等多个领域。

以技术赋能拓展消费群体，让更多读者成为文化消费者。数智技术的普惠特性，能够打破区域、年龄、健康等因素造成的消费壁垒。要加快研发适老化数字阅读产品，开发语音交互、大字模式、简易操作界面，让银发一族轻松享受数字阅读并愿意为优质内容付费。推进信息无障碍技术应用，为视障人士提供读屏软件、语音合成等辅助工具，让特殊群体平等参与文化消费。加大数字阅读资源向农村地区、偏远地区的覆盖力度，通过移动图书馆、数字农家书屋等形式，将优质内容送达潜在消费者手中，培育新的文化消费增长点。

以场景创新提升消费意愿，让阅读体验本身成为可付费的文化产品。例如，美国Sonesta酒店集团推出“床边阅读”数字图书馆服务，宾客扫描酒店内二维码即可访问超过100种有声书和电子书，让阅读成为差旅和度假体验的一部分，将数字阅读与日常生活的消费场景深度绑定。要推动阅读与文化旅游、研学体验、休闲娱乐等业态深度融合，打造一批兼具文化内涵与科技感的沉浸式阅读体验空间。支持“阅读＋社交”“阅读＋旅游”“阅读＋教育”等多元消费场景创新，让阅读更好融入日常生活，成为人们愿意为之付费的生活方式。

（作者系重庆大学新闻学院教授、博士生导师）