2026-04-09 20:15:14
4月8日，由中国传媒大学主办的“数字平台助力非遗创新发展”专题沙龙在中国传媒大学学术中心举行。活动聚焦“十五五”时期非物质文化遗产的数字传播与创新转化，发布了《抖音非遗创新发展趋势报告》（以下简称“《报告》”）。《报告》系统梳理了非遗在短视频、直播、电商等数字生态中的创新实践与发展趋势，指出互联网平台正推动非遗从“传统态”向“日常态、年轻态”转化，成为激发文化创新活力、增强青年文化认同的重要场域。
《报告》显示，2025年，传播非遗已成为抖音热门趋势，投稿过非遗内容的万粉以上创作者数量达87万，非遗相关短视频全年播放量8065亿次，国家级非遗代表性项目相关视频条数超2.2亿，累计获赞138亿。其中，“非遗青年”是传承与传播的主力军，发布非遗视频的“00后”用户数量同比上升63%。在促进消费方面，非遗相关店铺动销商家数量同比增长43%，中华老字号品牌成交额同比增长70%，在抖音电商购买非遗好物的消费者人数超过3亿。
活动当天，与会嘉宾围绕“非遗传播”与“非遗促消费”两大主题展开深入研讨。短视频创作者代表@山白、直播达人代表@京剧彭芳宇、电商商家代表@娟子家纺、生活服务商家代表@阿曼朵民族风旅拍分享了他们利用数字平台记录、展示非遗技艺的实践与思考，以及非遗好物与体验服务通过平台触达更广市场的故事。
文化和旅游部非物质文化遗产司相关负责人表示，当前我国非遗保护正处在系统性保护深化推进的关键阶段，“深化科技赋能”与“增强传播效能”是重点任务。期望高校成为理论创新与人才培育的策源地，数字平台成为传播普及与消费转化的双引擎，各方协同共建健康、规范、可持续的数字生态，探索非遗在数字时代的活态传承路径。 （经济日报记者 康琼艳）