2026-03-21 18:45:04
“今年中国《政府工作报告》和‘十五五’规划纲要不仅擘画出未来5年中国经济社会发展蓝图，也传递出清晰而强劲的政策信号——全面实施‘人工智能+’行动、实施提振消费专项行动、鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界。这3个信号，为广告业标定了清晰的航向，也是行业必须应答的时代命题。”阳狮集团亚太区暨中国首席执行官林真近日表示，阳狮集团愿与行业伙伴一道，将政策确定性转化为发展信心，寻找中国广告行业的增长答案，在“一个阳狮（Power of One）”的合力中，与品牌共赴中国高质量发展未来。
阳狮集团是总部位于法国的跨国传播集团，今年正值集团成立100周年。自进入中国市场以来，企业不断加快推动在华业务发展和布局优化，并在人工智能领域进行了前瞻性投入。
如何将国家的战略蓝图与政策确定性，转化为推动行业前行的动能？林真表示，中国提出要深化拓展“人工智能+”，推动重点行业领域人工智能商业化规模化应用。这为包括广告传媒在内的现代服务业，打开了新一轮效率与价值重构的窗口。
“阳狮在中国持续推进‘HI（人才智慧）×AI（人工智能）’的融合战略，将其引入策略、创意、内容生产与数据决策的全流程，重塑生产关系。一方面，通过AI系统化沉淀顶尖人才的经验与方法论，构建可进化的‘企业大脑’；另一方面，将AI作为催生更高效、更迅速、更大规模产出的技术与数据引擎，通过人机协作让策略与创意人员带来更高价值的判断与创造。”林真说，“这意味着，未来的广告人将不再是单纯的‘创意手艺人’，而是能驾驭AI的‘策略架构师’。”
“AI的价值，不在于替代人，而在于释放人的潜力。AI也不是一次性投入，而是一项长期能力建设，是支撑组织持续自我更新的‘内生动力’。”林真指出，广告的本质仍然是洞察、创意与共情，真正稀缺的，是能够理解商业、文化与人性的复合型智慧。因此，在“人工智能+”的浪潮中，阳狮更强调HI的不可替代性——它是高质量创意与高质量增长的源头。
中国正在鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界。林真表示，这既是对文化产业的期许，也是在呼唤中国内容与叙事的全球表达能力。
“中国文化和中国叙事的出海，其重要载体正是走向世界的中国企业与中国品牌。”林真说。
谈及文化出海需求，林真介绍，阳狮提供从品牌战略规划、市场进入咨询、本地化内容创作到全球媒介投放的一站式解决方案，帮助品牌在不同文化与市场环境中建立清晰、一致且可持续的全球表达。2025年，阳狮在深圳前海新设立办公室，旨在依托这一中国品牌出海的重要策源地，赋能更多中国品牌走向国际市场。
林真表示，中国品牌走向世界，归根结底是一场跨文化的理解与对话。而广告与传播，正是连接不同文化、不同价值体系的重要桥梁。“阳狮愿以‘文化合伙人’的身份，帮助中国企业不仅把货卖出去，更把故事讲出去，把品牌立起来，让每一次出海，都成为一次成功的文化对话，让更多中国故事被世界听懂、共情。”（经济日报记者 朱琳）