中广协启动生成式引擎优化（GEO）标准化建设工作

记者从中国广告协会获悉，随着生成式人工智能技术的爆发式增长与加速普及，传统的搜索引擎正加速向以提供直接答案为核心的“答案引擎”演进，生成式引擎优化（Generative Engine Optimization，以下简称GEO）正迅速涌现，并迅速成为各大品牌传播战略中的核心一环。

据了解，当前国内GEO领域进入快速发展阶段，但由于服务能力良莠不齐以及行业规范体系尚不完善等问题，相关风险正逐步显现，行业规范和行业自律需求日益迫切。主要体现在信息污染上升，虚假与误导性内容传播问题突出；服务能力良莠不齐，夸大宣传与违规承诺现象较为明显；效果评估体系尚不统一，监测口径不一致与黑箱操作问题并存；违规竞争挤压合规主体发展空间，行业公信力面临削弱风险等四个方面。这些乱象不仅严重干扰消费者的认知，降低信息判断效率，误导消费决策，损害信息环境质量，也侵害了品牌方的知情权、公平交易权及品牌声誉，加剧了市场定价混乱与低水平竞争，潜藏着合规风险集中爆发等多重隐患。

国际广告协会（IAA）全球副主席、中国广告协会会长张国华表示，生成式AI时代，广告不应通过违规投机来博取短视曝光，而必须回归真实可信的基石。建立GEO领域的相关标准，正是要从源头标本兼治，明确行业经营的合规边界与行为准则，推动行业形成良币驱逐劣币的健康发展格局。

针对当前国内GEO领域的潜在风险，中国广告协会已于3月初联合行业专家、学术机构、品牌企业、法律服务机构等多方专业力量，全面启动GEO领域标准化建设工作。相关标准的立项及起草准备工作已全面展开。此次标准化工作将重点聚焦GEO行业全链路合规标准建设，旨在重塑AI营销的信任生态，让合规技术为AI时代的品牌传播赋能。

中广协表示，该标准的制定将围绕GEO服务的技术能力、服务流程、效果评估、商业道德以及合规管理等多个维度，加速制定行业自律标准与操作指引。目前，相关标准的立项工作已全面启动，标志着GEO行业将结束“无序生长”的状态，迈向有法可依、有章可循的合规发展新阶段。（经济日报记者 李思雨）