2026-03-10 20:54:50
今年以来,县域农村地区以旧换新提速明显,空调套装、壁挂洗衣机等大家电销量同比增长超六倍。黑龙江、湖南、贵州等地的偏远农村地区国补电视、空调、冰箱产品订单量同比大幅增长。家电换新订单量的大幅增长背后,是京东建立起覆盖城乡的供应链与服务网络,让国补商品顺利抵达每一个村落。
尽管政策体系不断完善，但农村国补在落地过程中仍存在多个关键卡点，影响政策效能和农民获得感。京东集团技术委员会主席曹鹏表示，“‘两新’政策在县域农村地区的落地还存在一些堵点，包括宣传动员不足、缺少专项资金引导、线下门店缺少资质等问题，致使许多农村地区消费者未能享受到技术与政策红利。”他建议，加大国补下乡的宣传，设立国补下乡专项资金池，放宽国补线下主体报名条件，统筹发力激活农村消费市场。
中国家用电器协会副秘书长、中国家电网总编吕盛华认为，随着今年国补落地，更多乡村消费者也能享受到国补政策红利，提升他们的生活质量，激发农村消费活力，为乡村振兴注入更多动能。城市消费者已养成在线上领取国补资格并购物的习惯，目前由于促销活动火爆，导致一些区域的消费者无法在第一时间领取到线上国补资格，希望能保持便利性，让已养成习惯的用户继续在线上领取国补资格进行消费。
曹鹏建议，设立国补下乡专项资金池，在国补大盘中划出专门资金额度用于农村市场，支持具备农村覆盖能力和合规资质的企业参与，优先倾斜农村线上化消费。而放宽国补线下主体报名条件，有助于让更多乡镇实体门店为农村消费者提供便利服务，应鼓励更多规范经营的中小企业参与，将目前无国补资质的县域及农村家电、3C数码门店纳入国补范围，惠及更多农村市场消费者，提高地方社零消费。
国务院发展研究中心二级研究员、市场经济研究所原所长王微认为，当前农村家电市场与城市市场在产品功能、使用场景和销售服务渠道等方面存在明显的发展差异，推进农村家电以旧换新、撬动农村消费，需要制定更具针对性的完善政策。一方面要给予农村地区以旧换新资金补贴倾斜，另一方面要通过线上线下联动扩大补贴覆盖面，精准界定适配农村市场的产品范围，丰富产品选择，切实破解农村家电以旧换新难题，激活农村消费潜力。
国家统计局原副局长贾楠认为，利用电商平台成熟的供应链基础设施和技术能力服务国补下乡，可以快速促进价格普惠，助力县域消费升级，同时，带动县域电商发展，完善县域数字经济生态。建议推动“线上引流+线下强基+县域适配”双轨并行模式，优化资金分配、完善服务体系，让政策红利既惠及农村消费者，又能带动县域实体发展、物流完善和就业稳定，实现县域消费升级与县域经济发展的双向赋能。
“统筹发力激活农村消费市场。通过企业发力、政策赋能，更好助力农村国补深入推进，让以旧换新政策真正普惠亿万乡村居民。”曹鹏说。
据了解，为了让国补政策真正扎根乡村,2025年京东在乡镇及以下地区累计投入近300亿元,覆盖商品补贴、物流履约、线下服务网点建设等多个领域,全国近10万个乡镇服务站成为承接国补的重要节点,让村民在家门口就能享受与城市同步的换新服务。2026年，京东将继续投入资源，用于乡镇及以下地区国补落地，通过京东覆盖全国的物流体系、数万家线下经营门店，更好助力农村国补深入推进。