2026-02-24 21:23:55
2月24日，大麦娱乐旗下灯塔研究院发布《2026年春节档电影市场洞察报告》。报告显示，2026年春节档总票房达57.52亿，总观影人次1.20亿，电影《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》分列档期票房前三名。
灯塔研究院报告显示，2026年春节档平均票价47.8元，创2021年以来新低，观众观影门槛进一步降低；总场次超435万，创春节档历史新高；双人观影占比48.5%、多人观影占比22.2%，双人和多人观影合计占比再破70%，社交需求仍是春节档观影的稳定基石。
从地域分布来看，三四线票房占比近53%，下沉趋势进一步加强。其中，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》4部影片在下沉市场票房占比均超五成；《熊出没·年年有熊》下沉表现最为显著。城市票房排行中，上海、北京、广州、成都、深圳位列前五，沈阳、佛山在城市排名中同比上升幅度最大。
从单片来看，《飞驰人生3》档期票房超29亿，以绝对优势领跑春节档；聚焦国安题材影片《惊蛰无声》以8.67亿的档期票房成绩位居第二；《镖人：风起大漠》凭借扎实的口碑，实现票房连续逆跌，以8.06亿票房成绩位居档期第三；合家欢动画《熊出没·年年有熊》以7.14亿的票房成绩位列档期第四。
数据显示，2023—2025年春节档女性观众占比都超过60%，而今年男性观众占比则出现明显增长。灯塔专业版数据分析师陈晋表示：“这一变化主要得益于《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等影片的热映，有效拉动了男性观众的观影热情，使得今年春节档电影市场的男女比例更加均衡。”（经济日报记者 姜天骄）