点燃春节文旅消费

春节，不仅是返乡团圆的重要时刻，还是出门旅游的“黄金周”。即将到来的马年春节假期，堪称“史上最长”，“请5休15”拼假小浪潮，让新春文旅市场活跃度直线攀升，多家在线旅游平台数据显示，近一个月春节假期机票、酒店、民宿、跟团游等主要产品预订热度不断走高，总体呈现“量价齐升”态势。

文旅市场“抢人大战”一触即发，哪里的春节最有年味儿？哪里的春节最好玩儿？各地纷纷拿出非遗好吃好物，亮出多彩民俗活动，拼服务、聚人气、促消费，共同点燃春节文旅消费。

打卡非遗

吃，是春节不可或缺的年味担当。在美食之都广州，始创于1935年的广州酒家是中华老字号，也是粤菜烹饪技艺、广式月饼制作技艺等多项非遗代表性项目保护单位，它家的年夜饭是“老广们”钟爱的味道。“年夜饭预订火爆，提前一两个月各家门店的包间全都订满了。”广州酒家品牌管理部主管卢启文说，除了堂食，他们还为市民、游客准备了丰富的年货礼盒，“广东人过年走亲访友离不开腊肠，我们针对年轻人口味变化，推出了黑松露、鲍鱼等新口味腊肠”。礼盒包装同样饱含巧思，盒盖印有精美的广东醒狮造型，轻轻一拉立刻变身挂画，瞬间增加家里的年味。

美食是游子的乡愁，也是游客的向往，“跟着美食去旅游”日益显现独特的吸引力。在近日文化和旅游部非遗司举办的2026年“非遗贺新春·寻味中国年”主题推广暨非遗年货购物月活动上，40条非遗美食特色旅游线路发布：“中轴线风味巡礼——从前门大街到王府井的非遗美食之旅”是来自北京的大气，“千年文韵——秦淮夫子庙小吃寻味之旅”是来自江苏的雅致，“寻味烟火 邂逅非遗——荣昌美食体验之旅”是来自重庆的热辣，“寻味顺德非遗美食之旅”是来自广东的鲜甜……非遗美食是旅行的绝佳向导，更是文化的鲜活载体。

除了品美食，还要买年货，带有马年独特印记的年货最受欢迎。今年春节，福建泉州围绕“泉州非遗年 生活加点甜”主题，聚焦满城非遗、浪漫烟火、IP文创、闽南美食、国潮优惠推出超千项文旅活动和优惠措施。国家级非遗代表性项目泉州花灯制作技艺省级代表性传承人傅草艺，带来一款新设计的马头造型花灯，“小朋友可以在家里自己动手拼接再点亮，让花灯的温暖照亮团圆时刻”。以金丝为骨、绣线为魂，泉州金苍绣技艺省级代表性传承人吴心治设计的马年团案摆件，刚刚完工4幅，转眼已被人预订3幅。“我们把这项技艺运用在书签、包包、胸针、帽子等产品上，春节期间欢迎各地游客到我们的艺术中心参观、体验、选购。”吴心治说。

体验民俗

春节是团圆的节日，如今的团圆不再局限于家中，越来越多人选择举家出游，在旅途中感受阖家欢乐，因此，老少咸宜的各种民俗体验活动深受欢迎。飞猪旅行网数据显示，春节期间行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超四成。

走进广东省非遗馆，一排炯炯有神的醒狮让年味儿一下子浓起来，这里1000多件（套）展品浓缩了广东非遗的精华。馆长蓝海红介绍，展馆自2024年5月正式对外开放后，受到各个年龄段观众的喜爱，很多都是节假日举家前来，目前已接待观众130万人次。“春节是最重要的传统佳节，我们打造了节庆看非遗系列活动，带大家以各种方式感受新春佳节的风俗，体会文化传承的意义。”春节前夕，春节非遗市集最先开市。“我们邀请与广东人春节期间吃、穿、用相关的非遗代表性项目参与活动，打造可带走的年味线下消费场景。小朋友也可以到非遗馆过寒假和春节，动手体验非遗手作。”蓝海红说。

“庙会是很有北京特色的过年打卡方式。”北京市委宣传部副部长霍志静介绍，今年春节，北京将举办30多个庙会灯会，数量和规模较往年都有所提升，且对传统庙会进行升级。“比如东城区的龙潭庙会和地坛庙会，西城区的厂甸庙会，都增加了更多现场演出，包括老北京曲艺、琴书、相声，京津冀的特色杂技、戏曲、武术等，营造更加多元和丰富的春节氛围。”夜幕降临后，各类大型灯会将接续闪亮登场，延庆“非遗花灯+龙庆峡冰灯”首次双灯合璧，北京世界公园的彩灯嘉年华将传统灯艺与世界景观相结合。此外，石景山、门头沟等区都将举办各具特色的民俗活动。“白天逛庙会，晚上赏灯会，安排齐备了才是过年的味儿。”霍志静说。

加大普惠

春节前夕，文化和旅游部宣布启动全国春节文化和旅游消费月系列活动，从1月底持续至3月初，期间各地除了围绕年俗、演出、展览、冰雪游、避寒游、亲子游等热点，推出丰富多彩的应季文旅产品和活动，举办约3万场次文旅消费活动外，还将发放超3.6亿元消费券等消费补贴，推出门票减免、票根联动优惠、跨区域文旅优惠等举措，加大直达居民游客的普惠政策力度。

云南将推出460余场特色体验沉浸活动，覆盖A级旅游景区、旅游度假区、旅居目的地。大理、丽江等地古城景区打造“天天有歌舞、处处可体验”的节庆场景，同时，多个景区推出“属马游客免票”等普惠政策，并推出家庭套票、联票套餐等优惠产品。四川将联动金融机构发放文旅消费券，覆盖景区、酒店、餐饮、影院等多个领域，峨眉山、九寨沟等热门景区面向老年人、儿童及返乡人员推出定向优惠，还有“一票惠全城”的联动机制：凭中华彩灯大世界门票，可享受自贡、德阳、绵阳、遂宁、资阳等市（州）消费联动优惠……

除了拿出“真金白银”待客，面对春节出游高峰，各地提前准备，开启拼服务、比“宠客”模式。泉州将在假日期间对中心市区131条公交线路全部免费且延长运营时间，上线“行李无忧”寄存寄送服务，全市提供超2.4万个免费停车位并开通免费接驳专线，还将在“一部手机游泉州”小程序上线非遗踩街、烟花秀等5张主题地图，为游客提供一站式智慧服务。江苏无锡将开通苏浙沪景区直通车，点对点接送游客，常州开通4条“常享游”免费旅游直通车，实施外地游客免费乘坐公共交通政策，扬州免费开放多家机关事业单位内部停车场，缓解停车难问题，并组建“微笑扬州”旅游志愿服务队。细微的关怀，将让春节旅途少些疲惫、多些安心。（经济日报记者 张 雪）