2026-02-05 20:25:24
2 月1日至2日，一场由郑州市文物考古研究院策划主办的首届“郑州考古文创雅集”系列活动在郑州举办。
活动现场，以“何以商都・礼乐华夏” 为主题，郑州市文物考古研究院通过展演将礼乐展演、华服走秀、数字光影与现代交响融合，把3600年的商代文化符号，转化为可以听见、可以看见、可以穿在身上、可以切身感受的“现代符号”——这次文艺汇演为观众带来了一场集礼乐展演、华服走秀、文创展示、沉浸式体验于一体的综合性展演，立意深远、形式创新。
来自北京的游客李东在观看后惊叹：“这完全颠覆了我对文物展示的想象。它不是简单的文物复刻或元素堆砌，而是完成了一场系统的、有深度的美学转化和当代阐释。”
近年来，文创市场持续爆火，涌现出一批现象级文创产品，如中国国家博物馆凤冠冰箱贴、甘肃省博物馆绿马玩偶、河南博物院绿陶小狗和考古盲盒、郑州市文物考古研究院杜岭方鼎系列等。郑州市民魏秋苒告诉记者，作为文创产品消费者，特别希望能购买到特色文创产品，“我今天来省博物院就是专门来打卡绿陶小狗。”
文创产品市场的爆火，让文创产品成为宣传传统文化遗产的重要途径。郑州市文物局副局长何学广在致辞中说，在新时代背景下，文化遗产保护与传承，必须与创意设计、现代科技、市场需求紧密结合，融入城市发展、融入百姓生活当中。此次活动，就是要搭建一个汇聚文博界、学术界、设计界、产业界、金融界精英的跨界合作平台，推动“创意”与“古意”深度对接。
河南省文物局副局长贾付春告诉记者，“商都文明・文创雅集”正是立足新时代文化使命，对如何系统性推动文物资源创造性转化、创新性发展的一次关键探索与实践。通过思想碰撞与案例分享，能够探索出一条从考古发掘、学术研究到IP提炼、设计转化、市场运营、品牌塑造的完整产业链发展路径。
如何打造现象级考古文创产品？中国社会科学院文化发展促进中心首席文创设计师王苹认为，其核心在于坚持系列化设计，实现单一文物 IP 的多元品类转化。以郑州商城70周年杜岭方鼎文创为例，围绕该核心文物开发毛绒玩具、多形式冰箱贴、钥匙扣、挎包等多款产品，覆盖不同使用场景。
以热门文创凤冠冰箱贴为例，中国国家博物馆创意开发人员高璇认为，设计要创新，工艺要传承，价格要亲民，让考古成果转化为可触可感的鲜活产品是打造现象级爆款考古文创的核心要素。
河南博物院副院长史自强认为，让文物走进现代生活不是将文物“网红化”，而应立足于传承文化根脉，以当代语言讲述历史故事。他举例说，河南博物院通过构建麦田、菜市场、音乐厅、舌尖上的博物馆等，成功将传统文化与市井文化相结合，推动文物从“静态陈列”迈向 “动态体验”，不再被束之高阁于博物院的展柜中，而是贴近群众。
王苹认为，首先要降低文化认知门槛，无需要求大众深度了解文物背景，打造能引发大众兴趣的文化触点即可，将文物元素转化为包挂、吉祥物等生活化文创产品，让大众在日常使用中自然了解文物，实现文化传播与生活应用相结合。
文创产品爆火，撬动了规模超千亿的文创产品市场。据统计，2024年中国文创市场规模约2800亿元，其中博物馆文创产品成为文创产品市场增长引擎。根据国家文物局统计，仅2024年博物馆文创收入34.28亿元，同比增长63.7%。其中，参与文创产品开发的博物馆由2018年的不足30%提升至2024年的78%以上，国家文物局《2024年全国博物馆年度报告》显示，全国有超过 2800家博物馆涉及文创产品开发。而截至2024年底，全国已有超600家博物馆开展IP授权业务，授权涵盖文具、家居、玩具、数字内容等。其中，故宫博物院、中国国家博物馆、上海博物馆、苏州博物馆等文创年经营流水均已超亿元，三星堆博物馆单馆文创收入超2亿元。