乐高集团推出“搭在一块，乐造新年”品牌活动

记者从乐高集团获悉，为欢庆马年春节，该集团推出“搭在一块，乐造新年”品牌活动。今年，乐高品牌携手学者戴建业、影视飓风创始人Tim、生活记录博主啊吗粽以及非遗推广使者江寻千，结合不同的在地文化共同打造了一支品牌短片，以千里还乡、祖孙奕棋、四川阿坝长桌宴、岭南团圆桌醒狮、蒙古包欢庆为主题，展示春节到来之际，中国从南至北，由东及西丰富多样的年俗以及不同家庭的春节团聚故事。

乐高集团中国区总经理马世宁（Maciek Selinski）表示：“多年来，我们持续探索并挖掘中国文化、历史与传统习俗的内核，致力于打造出能够与本土消费者建立情感共鸣的产品组合。自2019年春节起，我们不断推出灵感源于中国传统文化的产品套装，希望大家能够通过这些产品感受中国传统文化的魅力，也能体验乐高积木的无限可能。” 

据了解，每年春节，乐高集团都会通过在线下门店打造独特的玩乐体验，将新春记忆从家庭延伸到更广阔的场景中。今年，乐高集团在北京、上海、广州、郑州以及重庆五城推出“乐高好事马上发生”新春快闪活动。此外，乐高集团今年还推出了两款乐高中国传统节日新品套装——乐高骏马鸿图和乐高迎财爆竹。

乐高集团全球品牌发展高级副总裁马睿铭（Remi Marcelli）指出，家人团聚始终是春节不变的精神内核，因此，乐高集团希望通过乐高玩乐的力量来让春节团聚场景更有意义、也更有创意。“希望大家能够在共同拼搭的过程中体验更温暖的团聚时光，同时也启发更多人将拼搭作为欢庆新年的新方式，与家人和朋友创造更紧密的连接。”（经济日报记者 朱琳）