2025年第四季度BrandOS出海品牌社媒影响力榜单发布

近日，中国国际跨国公司促进会及营销科技服务商OneSight联合发布的2025年第四季度BrandOS出海品牌社媒影响力榜单揭晓。该榜单覆盖消费电子、汽车、家电家居、新能源、智能制造等8大领域，反映了四方面趋势。

一是算法透明化加速，内容分发进入“可理解、可引导”阶段。进入2025年第四季度，Instagram、YouTube等平台相继更新推荐机制说明与兴趣管理功能，算法开始从“不可见的黑盒判断”转向“可被理解与调整的推荐系统”。平台通过强化主题理解、语义标签与内容结构识别，使内容分发不再仅依赖用户行为推断，而更多基于内容本身的语义与意图匹配。这意味着，算法透明化正在重塑内容竞争逻辑，品牌获取稳定自然分发的前提从“迎合算法”转向“被算法准确理解”。

二是社区机制回归，品牌增长逻辑由流量驱动转向关系运营。Threads、Reddit等平台在2025年第四季度集中强化基于兴趣的社区结构与轻量互动机制，弱化单一广场式曝光的重要性。通过话题社区、临时内容与社区管理工具，平台试图提升用户互动深度与长期留存。榜单分析指出，这一变化意味着社交平台正在重新强调“关系”的价值，品牌的全球化传播也随之从短期曝光竞争，转向以社区沉淀、用户参与和持续互动为核心的关系型增长模式。

三是AI深度嵌入内容策略，内容生产进入“AI原生”阶段。2025年第四季度的平台更新显示，AI已不再只是提升内容制作效率的辅助工具，而是被系统性纳入内容策略之中。从视频语义分割、自动字幕到创意优化与内容再创作，AI正参与内容决策的多个关键环节。平台一方面通过AI降低创作门槛，推动内容供给规模化，另一方面也加剧了内容竞争。榜单研究认为，品牌之间的差距将不再取决于是否使用AI，而在于是否具备将AI转化为稳定、可复制内容能力的战略体系。

四是语义搜索崛起，搜索与推荐机制加速融合。YouTube、TikTok等平台在第四季度持续强化对内容主题、语义结构与用户意图的理解能力，推动搜索从“关键词匹配”向“语义发现”演进。在这一逻辑下，用户即使未主动搜索，也能被推荐高度相关的内容。榜单分析指出，搜索与推荐边界的消失，使内容的结构化表达与视觉可识别性成为影响曝光生命周期的关键因素。（经济日报记者 郭静原）