首农食品集团培育农文旅融合新业态

1月27日，首农食品集团旗下首农发展公司与新加坡悦榕集团在京正式签署合作协议，双方将共同打造位于延庆区延农路8号的高端度假酒店项目。此举标志着悦榕集团旗下生活方式品牌“鸿居”（HOMM）首度进驻北京，也是首农食品集团培育农文旅融合新业态、助力北京国际消费中心城市建设的又一重要举措。

此次签约是北京市属国企与国际知名度假酒店集团的强强联合。根据协议，双方将依托延庆优越的生态与区位资源，打造集高端酒店、特色疗愈、度假旅居于一体的一站式京郊度假目的地，致力于满足全球旅行者对高品质健康美好生活的需求。

国企实力嫁接国际品牌，共拓产业融合新赛道。首农食品集团是首都食品供应保障的核心载体，旗下拥有六必居、王致和、月盛斋、三元、大红门等众多中华老字号。近年来，集团积极拓展“农文旅体商”融合发展的新增长曲线，致力于服务首都市民品质生活，为北京国际消费中心城市建设贡献“首农力量”。其全资平台企业首农发展公司，作为本次项目的具体执行方，具备丰富的资产盘活与产业运营经验。悦榕集团是新加坡上市公司，深耕全球奢华度假市场30年的行业标杆，以坚持“设计为先”理念、深度融合在地文化而著称，在全球运营超过百家酒店及度假村，旗下拥有悦榕庄、悦椿、鸿居等多个知名品牌。此次携“鸿居”品牌进入北京，是其布局华北区域战略高地的关键一步。

这次双方合作的延农路8号项目，是首农食品集团承接并购的市国属国企资产盘活项目。该项目不仅是首农食品集团深化市属国企战略合作、推动存量资产提质增效的成果，也契合了悦榕集团抢占首都市场、打造区域标杆的战略意图，彰显了双方对北京作为“全球最佳旅游目的地”城市发展机遇的共同把握。

据了解，本次签约的延庆区延农路8号项目，坐落于延庆妫水河北岸，北望海坨山云海，南依世园会万亩森林公园，妫水河蜿蜒环抱，生态环境得天独厚。“鸿居”品牌的核心特质在于尊重建筑原有属性、放大自然资源优势并提供个性化服务，这与项目已建的“大师墅屋”建筑风格及周边妫河、海坨、世园的生态景观高度契合。该项目是北京首个“鸿居”品牌，旨在打造特色度假新范本，为宾客营造一个亲近自然、独具特色的“家外之家”。

据介绍，双方合作将以“强势品牌赋能+特色场景孵化”为核心，在运营、产品、服务三个层面构建发展合力。运营融合方面，悦榕集团将输出其成熟的国际酒店管理体系，与首农集团的农业产业、研学教育及土地资源深度结合，共同开发农事体验、康养度假等特色产品，实现“酒店+农事+研学”的跨界创新。产品创新方面，项目将借鉴悦榕旗下乐古浪综合度假村的成功模式，规划定制化旅居产品，旨在打造一个深度融合首农优质农产品与健康理念的美好生活度假综合体。服务定制方面，充分发挥“鸿居”品牌“因地制宜”的运营理念，将延庆的长城文化、冰雪资源、妫水亲水活动以及世园生态元素深度融合到度假场景与服务设计中，构建全季节、全链条的度假新生态。