2026-01-15 18:05:22
2026年一开年，电商商家就迎来了平台扶持的“大礼包”。
抖音电商日前发布2026年“九大商家扶持政策”升级方案，在2025年已累计为商家节省成本超过320亿元的基础上，继续加大真金白银的投入。据介绍，这一计划将围绕商家经营全流程，从成本、流量、转化、履约、技术与治理等方面系统性升级，着力提升商家经营的长期确定性。
此次升级方案最直观的特征是“从点到面”的系统性重塑。新的扶持并未停留于单一的资金补贴，而是深入到商家经营的全链路——从获客、成交到履约、结算。这种全覆盖式的升级，精准对焦了当前商家的普遍焦虑：综合成本压力、流量获取与转化以及经营效率的瓶颈。
过去一年，通过商品卡免佣、多类目免佣、降低运费险等多重举措，平台直接切中了商家最敏感的利润空间；而今年通过对“九大扶持政策”的具体升级和细化，则让支持政策能够精准滴灌到不同成长阶段、不同经营模式的商家身上，确保了政策的普惠性与精准性并存。
除了降本增收，对于商家而言，最宝贵的资源还包括一个可预期、可触达、可持续的经营环境。
此次平台扶持政策升级的核心亮点，正在于其着力提升的“长期确定性”。这种确定性既来源于规则的透明与公平，同时也来源于技术赋能下的效率平权。比如通过智能化工具的升级，让中小商家也能在竞争中拥有破圈成长的机会，打破了唯资金论的增长迷信；通过对县域产业带、百万中小达人的专项扶持，让原本深藏在供应链末端的优质产能与专业内容能够稳定起航。当经营不再是随机的“博运气”，而是基于规则与实力的“稳增长”，商家才敢于投入、勇于创新。
电商环境的优化，本质上是生态治理的进步。过去一年，抖音电商通过一系列扶商计划，让近万个产业带商家的销售额实现了从零到百万的跨越，让生鲜、厨具、男装等多个细分赛道的商家在经营快车道上稳步前行。这种对“好生意”的制度性奖励，实际上是在定义一种新的法则，那就是只有为用户创造价值、为生态贡献能量的商家，才能获得平台最优质的回馈。
当前，电商行业已进入存量博弈与增量发掘并行的复杂阶段，商家的经营意愿与信心，是行业景气度的晴雨表。抖音电商在2026年继续加码扶持，也是在向市场传递了一个清晰的信号：平台与商家是共生共荣的共同体。
长远来看，电商竞争不是价格混战，而是经营环境的竞赛。谁能为商家提供更高质量的生存空间，谁能为品牌提供更具确定性的增长通道，谁就能在时代的浪潮中立于不败之地。