河北涞水：直播电商拓宽土特产销路和农民就业门路

村民曾祥英、沈艳华正在直播售卖特色驴肉产品。尹默摄

1月13日，在河北省涞水县王村镇丽景居家庭农场，浓郁的驴肉香气扑面而来。农场负责人孙丽与村民曾祥英、沈艳华一道，向屏幕另一端的观众介绍着自家特色驴肉产品。

“这是我们农场现煮的驴肉，肉质鲜嫩，真空包装，顺丰直达……”曾祥英和沈艳华对着镜头熟练地展示产品。此前，她们对直播带货一窍不通。这一转变，始于涞水县推行的“媒体+”赋能乡村振兴行动。孙丽作为首批参加县里电商直播培训的学员，掌握了运营、话术、引流等全套技巧，率先尝试直播售卖自家特色产品，效果很好。看到孙丽成功的例子，同镇村民曾祥英、沈艳华也主动求教，在孙丽的带动和帮助下，也成长为能独当一面的带货主播。

“线上销路一打开，线下生产就跟上了节奏，农场比以前忙多了。”孙丽介绍，直播带货让丽景居的驴肉走出县城，知名度提升，订单量稳步增长，农场的用工需求也随之增加。这为周边村民特别是年龄偏大、外出务工困难的群体提供了家门口就业机会。

今年68岁的卢凤江便是受益者之一。正在农场照料牲口的他停下手中的活说：“以前在外头打工，现在岁数大了，没想到在咱们村的农场找着活儿，平常就是管理管理农场，喂喂饲料，一个月能挣2000来块钱。”

同样的故事也发生在涞水县东文山镇杜家庄村。村民张德秋与麻核桃打了大半辈子交道，以往销售多靠线下渠道。2025年，在涞水县“媒体+”赋能乡村振兴行动工作专班的统筹推动下，他参加了电商技能培训，从直播运营到短视频创作，从网络推广到品牌包装，掌握了“新农具”使用方法。“没想到这手机成了新农具，直播成了新农活。”张德秋说，精心运营电商直播平台，他的麻核桃以更直观、更生动的方式呈现在消费者面前，销量更好了。

从王村镇的“宝妈团”直播队带火特产，到东文山镇的传统种植户触网升级，涞水县以“媒体+”为引擎的乡村振兴新路径正越走越宽。该行动聚焦农村电商人才短板，通过系统化、常态化培训，培育了一批本土“新农人”和“带货能手”，让土特产更有销路，更带动了周边村民就业，形成了“培养一人、带动一片、致富一方”的良性循环。

据了解，去年8月份以来，涞水县开展电商直播培训100多场次，累计培训2.7万余人次，直接或间接带动1.5万余人就业。下一步将继续深化“媒体+”赋能乡村振兴行动，整合更多资源，搭建更广平台，完善物流、品控等配套支撑体系，让电商直播等新业态更好助力乡村振兴。