2026-01-10 19:43:13
当前, 彩电市场进入调整期, 高端技术与大尺寸产品成为破局关键。
奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年双十一期间彩电全渠道零售额达195亿元，零售量404万台，同比均有下滑。尽管如此，消费升级态势持续，中端市场零售量占比52.9%，较上年同期增长0.1%；高端市场零售量占比6.4%，较上年同期增长4.2%。
彩电市场大屏化趋势明显，2023-2025年双十一期间彩电线上市场平均尺寸逐年攀升，2025年达67.8英寸。从近期重点尺寸表现看，85英寸产品销售增速较快，这源于大屏消费需求的增加，观影视觉沉浸感与家庭空间适配性之间形成最优平衡，契合了用户对高品质家庭影音体验的升级需求。
在多元显示技术发展浪潮中，Mini LED凭借其卓越的显示效果和性价比优势而快速崛起。监测数据显示，2025年双十一期间彩电线上市场，Mini LED产品零售量达89.6万台，渗透率达46.7%，创下历史新高。分尺寸看，75英寸及以上大屏产品中，Mini LED电视占比均达50%以上，85英寸、98英寸及100英寸产品中Mini LED电视占比高达80%以上。
来自龙头企业的信息显示，2025年前三季度，TCL Mini LED TV全球出货量同比大幅增长153.3%至224万台，出货量占比同比提升6.7个百分点至11.4%。这背后是TCL在Mini LED领域持续深耕，去年三季度推出的SQD-Mini LED技术，实现光色控制的革命性突破。
新年伊始，TCL正式发布SQD-Mini LED电视TCL Q10M Pro以及TCL Q10M，将曾专属于TCL旗舰级产品的技术下放，刷新中高端电视的技术标准与画质上限，进一步加速市场普及。
“高对比度+高峰值亮度+高色域”被称为画质铁三角，决定着电视画质的表现。TCL Q10M Pro搭载超级量子点与超级蝶翼华曜屏，实现100% BT.2020全局高色域。超级量子点技术是色彩纯净的核心保障，高浓度极彩量子晶体激发的红、绿、蓝三原色光更纯净，同时拥有超长寿命不褪色，搭配人因色彩优化技术，智能识别图像内容，根据人眼感知进行精细化调校。
高对比度是Mini LED的核心，TCL Q10M Pro采用的超级蝶翼华曜屏不仅在色彩方面表现出众，还拥有行业领先的高对比度。万象分区作为系统级的控光方案，实现了“一区顶多区”的质变效果。在峰值亮度技术方面，TCL Q10M Pro采用绚彩XDR，最高达8500nits的峰值亮度能让电视显示更多亮暗细节，画面更加通透。
业界人士分析认为，TCL等龙头企业持续发力Mini LED技术创新，加速新技术普及，不断做大Mini LED电视市场蛋糕，有利于形成“以消费升级引领产业升级，以优质供给更好满足多元需求“的良好局面，实现供需更高水平动态平衡。