《通往2026：中国消费零售市场十大关键趋势》发布

近日，消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ发布《通往2026：中国消费零售市场十大关键趋势》报告（以下简称“报告”）。报告认为，中国零售市场正迈入关键重塑期，2026年增长关键将不再是比拼人流量是渠道覆盖或价格补贴，而是能否精准满足消费者“与我相关”的产品及情绪需求。

尼尔森IQ中国区董事总经理周凌卿认为，依托超大规模市场与快速创新迭代的优势，中国零售市场不仅展现出强劲韧性，更以消费需求的持续创造和升级释放巨大潜力。随着消费动机全面回归自我，情绪与体验正在成为消费决策的新支点，未来零售竞争的核心将聚焦于消费者心智的占领。

报告认为，中国消费者对当前经济环境逐步适应，普遍对未来预期乐观，但行为务实谨慎，其消费逻辑转向 “与我相关” ，在精打细算是谨慎决策的同时，愿意为真正“值得”的体验是功能与情绪价值付费，这一变化正在深刻重塑品牌与消费者、渠道、产品之间的关系。

在此背景下，报告梳理出2026年中国消费零售市场十大核心趋势，为零售商与品牌商把握确定性增长提供方向指引。第一是从“买商品”走向“买生活”，从“便宜”转向“值得”；第二是从“悦人”到“悦己”，情绪消费的内核转向自我价值；第三是谨慎理性，可以买高价值商品，但不能买贵；第四是商超从“买卖货架”到“生活空间”转型；第五是自有品牌从“低价吸引”到“价值认同”快速崛起；第六是性价比加质价比，会员店和折扣店站上风口；第七是走向下沉，下线市场为确定性增量；第八是“X世代”（44-59岁）价值为本的增长动能；第九是中国品牌出海从“卖货”向“心智”转化，实现本土化突围；第十是零售即时化重构，消费从“计划性”转向“即时性”。

周凌卿表示，2026中国消费零售市场十大核心关键趋势所揭示的并非短期风口，而是零售业全景清晰演进路径，中国零售经历了“近场—远场—现场”三次跃迁，而AI和数据正在开启第四阶段‘智场’变革，零售商及品牌商需在每一个恰当的时刻和场景上主动兑现“与我相关”的消费承诺，在下一个增长周期，胜出的关键在于谁能更深地参与消费者的生活，与消费者产生共鸣。未来唯有精准把握消费趋势并勇于重构价值主张的企业，方能在这场零售变革中取胜。