呼和浩特：以节为媒 打造“呼和如此HOT”文旅品牌

2025年12月31日晚，内蒙古自治区呼和浩特市玉泉区塞上老街旅游休闲街区人头攒动、热闹非凡。作为“呼和如此HOT”全城联动跨年系列活动“漫步历史文化轴带”板块的核心承载地，这里以惊险杂技、炫酷高空秀、沉浸式主题音乐会及特色互动体验为核心内容，将千年传统文脉与现代光影科技深度融合，为数万名市民游客奉上一场兼具视觉震撼与文化浸润的跨年活动。

玉泉区活动现场人头攒动。余健摄

活动当晚，大召广场与古玩城阁楼两大核心区域同步启幕，“马跃新春・祥瑞佳年”主题花灯会流光溢彩；“新年第一杯奶茶”等暖心配套活动温暖全场；北京冬奥会、广州全运会热门IP形象——“马墩墩”与“喜洋洋”“乐融融”惊喜亮相，憨态可掬的模样引得市民游客纷纷驻足打卡、互动合影。“这次跨年活动内容丰富，节日氛围十足。除了热闹，还能感受到当地人的热情，尤其是免费的奶茶，让人十分暖心。”来自包头的游客孙薇说。

高空威亚秀引得观众阵阵喝彩。杨文静摄

玉泉区文体旅游广电局局长郭毓告诉记者，此次跨年活动，以多元业态焕发古街新活力，为市民游客带来了高品质节日体验的同时，更彰显了玉泉区以文化为纽带铸牢中华民族共同体意识、深耕文旅融合、推动文体旅商协同发展的强劲动能。这场跨越古今的文化盛宴，不仅进一步擦亮了“福地玉泉”的文旅名片，更以浓厚的节日氛围与蓬勃的青春活力，为新一年文旅产业高质量发展注入无限生机。

同样是跨年夜，作为本次呼和浩特市“3＋5＋N”多层次跨年体系重要组成部分的“燃冬冰雪万象青城”跨年音乐嘉年华活动在土默特左旗伊利现代智慧健康谷举行。该活动以“燃冬冰雪　万象青城”为主题，巧妙地将草原文化、传统年俗与现代科技艺术融为一体。科技创新元素与传统文化的融合成为本次跨年活动的关键词。

图为伊利现代智慧健康谷活动现场。资料图片

主办方将冰雕造型与激光投影技术相融合，全维度3D激光马实时呈现在观众眼前。现场有机器人互动表演，通过AI识别与现场观众实时对话，机智应答，还能邀请观众共舞，让科技焕发出新潮魅力。

与此同时，年货集市也同步开放，现场有各种特色年货可以提前囤，不仅有免费提供的奶茶、糖葫芦供游客品尝，更有烤羊肉串等各类美食满足游客的味蕾，还集结了春联、非遗剪纸、面塑、麻糖等传统技艺，营造出浓浓的年味。据统计，本次伊利健康谷跨年活动累计线上点击量600万人次，线下游客累计6.5万人次。伊利体验中心夜间销售额突破130万元。

记者了解到，从2025年12月27日至2026年1月3日，呼和浩特市以“呼和如此HOT　全城联动跨年”为主题，打造覆盖全域、贯穿多日的文体旅商融合盛宴，通过“3+5+N”多层次活动体系，为市民和游客奉上一场集文化、体育、旅游、消费于一体的冬日欢乐之旅。数据显示，2025年12月31日，参加全市跨年活动的客流量人数约252万人次。塞上老街、万象城、新华广场等10个主要点位客流人数约53万人次，文博场馆参观人数约8.1万人次。

万象城推出系列潮玩活动精准吸引年轻群体。余健摄

6.2公里的历史文化轴带将大召广场、中国烧卖美食街等9个点位相连，高空威亚秀、阁楼音乐会与地道美食交织，让游客在行走中触摸千年文脉；现代文化轴带沿线的雕塑艺术馆阶梯音乐会、问道广场光影秀，打造“艺术+漫步+购物”的新型体验；潮流线路聚焦万象城等年轻消费聚集地，推出骏马派对游园会等潮玩活动，精准吸引年轻群体……为打破传统冰雪旅游单一化困境，呼和浩特整合全域资源，构建“冰雪+文化+体育+商业+科技”五位一体发展格局，策划推出超过300项特色活动，让“呼和如此HOT”的品牌魅力持续释放。

与此同时，呼和浩特将特色美食与冬季旅游深度绑定，推出冰雪火锅节、冰湖鱼宴等主题活动，烧卖、羊杂等传统美食与奶皮子羊肉汉堡、奶皮子糖葫芦等网红小吃齐聚一堂，满足游客多元味蕾需求。同时，联动八大商圈推出冬季促销活动，配合2025年12月15日启动的烧卖美食消费券发放活动（持续至2026年1月13日），让“边吃边逛边买”成为旅游常态。

此外，为让更多游客共享冰雪乐趣，呼和浩特推出一系列实打实的惠民举措，让“呼和如此HOT”不仅有热度，更有温度。2025年12月7日至2026年1月7日，游客通过官方平台可领取“冰雪季惠民大礼包”，马鬃山、太伟滑雪场门票低至7折，老牛湾黄河大峡谷等景区门票5折起，哈素海免门票开放，华住集团旗下多家酒店同步推出优惠。