超越资源依赖模式 专家解码文旅深度融合“盐城路径”

新时期文旅融合需以社会主义先进文化为根基，推动红色旅游叙事创新与传统文化功能化转化，把握散客化、康养化及场景体验升级的消费趋势，着力培育文化创意空间与沉浸式消费场景，并将现代制造业成就有机融入旅游资源体系。

图为《文旅深度融合“盐城路径”》新书发布会暨盐城文旅高质量发展交流座谈会现场。（刘杰摄）

在日前举办的《文旅深度融合“盐城路径”》新书发布会暨盐城文旅高质量发展交流座谈会上，中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任、全国政协第十四届委员戴斌表示，近年来江苏盐城文旅发展展现出显著标杆价值——不仅在红色文化传承、生态资源开发及三级市场体系构建上形成特色实践，更以文旅深度融合“盐城”路径系统性破解文旅融合理论难题，为全国贡献了“要素重组-价值再生-场域重构”的盐城经验。

“中国旅游业进入高质量发展深水区，需以守正创新为核心，构建兼具‘有趣’与‘有意义’的文旅体系。”世界旅游城市联合会专家委员会副主任、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉表示，江苏是中国旅游高地，盐城已成为江苏旅游高地，盐城绿色旅游实践为全国提供了示范。他提出，从需求侧发力，优化假期制度与支付便利化，深化文旅融合体制机制改革，以县域旅游作为城乡一体化突破口，构建新型旅游治理机制。

文化和旅游部科技教育司原司长、全国文体康旅装备联盟理事长孙若风针对文旅融合趋势，提出“能结晶、能化开、能提味”三大原则，倡导提炼特色文化IP、推动文旅与产业生态自然融合、实现产品物质性与精神性双重价值。他认为，“盐城路径”系统揭示了后发城市超越资源依赖的文旅发展新范式，通过“湿地观鸟+淮剧活化+戏剧幻城”等案例，为全国提供了兼具方法论价值与实践启示的“盐城方案”。

中国旅游协会休闲度假分会副会长、北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟提出，通过生态项目开发、非遗活化利用及体制机制改革三大创新，盐城将生态资源转化为文旅优势，构建沉浸式消费场景，为全国提供可借鉴的改革样本。他建议，进一步强化城市整体品牌建设，全链条融入文化基因，打造现象级“爆款产品”，为中国文旅高质量发展贡献实践智慧。

新时代文旅研究院院长吴若山代表课题组做《文旅深度融合“盐城路径”》报告解读。他表示，文旅融合“盐城路径”是文旅后发型城市通过以“规划-政策-项目”三维驱动，以“文化+生态+科技”系统支撑，从要素、市场、数字化重点突围，以空间逻辑破局、创新势能跃迁、服务品牌升维为核心，推动实现从“流量引爆”到“主客共享”的文旅深度融合新范式。

江苏省盐城市文化广电和旅游局党委书记、局长王颜勤以“一条路”“一个小镇”“一张名片”为关键词介绍了文旅融合发展的创新实践：“黄海1号旅游公路”串联582公里海岸线生态景观，打造世界级滨海旅游廊道；淮剧小镇以非遗活化利用为核心，构建"戏村一体"的沉浸式文旅消费场景；"短剧之城"依托四大类30余核心拍摄地，通过影视IP赋能城市形象传播，“盐城正以‘生态+文化+数字’多维融合开辟发展新路径，诚邀各界人士走进盐城，共绘‘以文塑旅、以旅彰文’的崭新画卷。”

中国旅游出版社党委副书记、副社长张文广表示，《文旅深度融合“盐城路径”》是中国文化和旅游皮书地方实践类的首部成果。其系统梳理了盐城推动文旅深度融合的探索历程，提炼出一套可供其他城市借鉴的“方法论体系”。当地坚持“空间重构、服务升级、资源活化”的方法论，将为全国后发城市转型提供可复制经验。

中国旅游报社党委书记、社长徐行，中国旅游出版社党委委员、副社长胥波，盐城市文联党组书记、主席罗时荣，盐城市政府驻京联络处主任徐健，盐城市文化广电和旅游局副局长铁春燕等出席活动并共同为新书揭幕。日前，《文旅深度融合“盐城路径”》一书已在京东网、当当网、中国旅游书店官方微店正式上架。