2025-12-28 17:31:40
全球市场研究和咨询公司益普索（Ipsos）12月25日在沪发布《2025中国品牌全球信任指数》报告，通过多维度数据洞察与深度分析，解码中国品牌构建全球信任的全新路径与核心机遇。
《报告》显示，全球品牌信任格局正发生深刻变革。在品牌信任表现上，中国品牌全球净信任度达到32%，较2024年大幅提升12个百分点，信任比例持续攀升。
发达市场成为中国品牌信任突破的关键战场。2025年，受访发达市场对中国品牌的净信任度首次摆脱负值，非常信任/比较信任的比例升至36%，较2024年上升6个百分点，不信任比例同步下降6个百分点。英美市场表现尤为突出，英国消费者对中国品牌的信任比例从2021年的29%攀升至2025年的49%，美国则达到48%，较2024年增长6个百分点，显示出中国品牌在高信任门槛市场的突破能力。
新兴市场持续成为中国品牌信任增长的强劲引擎。2025年中国品牌在新兴市场的净信任度高达51%，较2024年增长13个百分点，13个受访市场中有5个增长超15个百分点。非洲市场中尼日利亚（89%）、埃及（76%）的净信任度位居全球前列，中东市场沙特阿拉伯（66%）、阿联酋（56%）等均超过50%，南美市场巴西（51%）、墨西哥（50%）也实现双位数增长，形成了广泛的高信任市场矩阵。
2025年中国标杆品牌全球信任表现亮眼，头部品牌矩阵持续扩大并引领行业升级。消费电子行业继续领跑全球，联想、华为、小米稳居排行榜前三，OPPO、vivo、荣耀等品牌紧随其后，前10名中占据6席。海外消费者对中国消费电子品牌的购买意愿达到40%，超越美国（38%）和韩国（34%），过去一年实际购买率更是以40%领先于日本（34%）、美国（29%）和韩国（24%），确立了市场领先优势。
《报告》显示，2025年中国品牌信任驱动因素已从单一产品维度向多元价值维度延伸，“提供高品质的产品/服务”以10.9%的权重仍居首位。值得注意的是，“始终如⼀地传递他们的主张”（7.3%）、“为本地经济带来净利益”（6.3%）和“积极关⼼和⽀持本地社区”（6.8%），3个因素均出现提升。（经济日报记者 李治国）