情绪消费打开新增长空间

近年来，全球IP（具有独立知识产权、广泛认知度及衍生价值的符号或形象）零售市场发展迅速，IP化产品强势崛起。公开数据显示，2024年全球IP零售市场突破2万亿规模，中国兴趣用户群体突破6亿，“情感消费”发展空间广阔。

当代年轻人购物呈现多元化需求，“情绪经济”打开新的消费空间。据咨询机构MobTech研究院发布的《情绪经济消费人群洞察报告（2024）》显示，2024年为情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费的首要理由，占比超过40.1%。

基于这一消费趋势，京东于5月8日至6月1日推出“京东吃喝玩乐季”，打造线上线下融合的吃喝玩乐消费体验，实现“品牌IP”营销领域的首次规模化亮相。在线下，京东超市凭借覆盖吃喝玩乐全场景的品牌IP资源，联动众多头部品牌在京东园区构建起一个大型IP游乐园，汇聚迪士尼史迪奇、泡泡玛特等17个头部IP，让员工沉浸式体验潮流IP好物。在线上，京东吃喝玩乐季专区同步开启，满足用户多元情感消费需求，助力品牌实现稳定增长。

京东超市相关负责人表示，IP不仅是品牌增长的密钥，更是消费升级的桥梁。京东超市作为行业领先的电商平台，一直在布局IP和产品的深度结合，未来，将继续强化自营模式优势，联合更多IP方共建生活化营销场景，让IP产品更好触达用户的深层精神需求，同时，为快消品牌及整个行业打开新的增长空间。