2024-12-25 07:57:05
在北京冬奥会带动下，冰雪运动从小众走向大众。后冬奥时期，我国冰雪运动呈现参与群体范围大、赛事活动数量多、辐射带动作用强等特点，冰雪运动快速普及带动相关消费不断走热。2023—2024冰雪季，我国共举办21项国际冰雪赛事、82项全国性冰雪赛事；参与冰雪运动项目人次破亿，各类冰雪运动消费超1500亿元。随着冰雪运动、冰雪赛事关注度不断提高，对冰雪消费的促进作用日益显现。
冰雪运动有益于培育多元消费场景。冰雪项目优势在于运动参与的消费场景多元化，既有因个人爱好而购买冰雪产品或服务的个人消费行为，也有出于单位团建、家庭休闲、亲子陪伴等考虑的团体消费特征。家庭参与冰雪运动成为促进冰雪消费市场发展的重要力量。
冰雪运动体验有利于提升长期消费黏性。冰雪运动特别是雪上项目具有鲜明的季节性特征。经过近几年的布局，在直接冰雪资源相对匮乏的南方市场，消费者通过室内雪场、冰场和滑雪模拟机等设施体验冰雪运动，可以更加便捷地协调冰雪运动参与的时间安排及经济投入，使冰雪消费体验和消费黏性得以长期维持。广东广州已建成华南地区最大的室内滑雪场，浙江杭州将建占地近80亩的旗舰型室内雪场。
冰雪运动能够惠及较长的消费链条。参与冰雪运动需要购买滑雪板、滑雪杖、滑雪鞋、护具等运动装备器材，还需前往雪场、冰场等专业运动场地，产生门票、装备租赁、教练指导等费用，从而形成上下游贯通、制造业与服务业联动的冰雪消费需求。根据国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，到2027年和2030年，冰雪经济总规模将分别达到1.2万亿元和1.5万亿元。
北京冬奥会后国内冰雪消费市场已经历完整的冰雪季周期，各地通过冰雪运动、冰雪赛事拉动冰雪消费，涌现出许多创新做法与实践。
立足比较优势培育壮大冰雪消费市场。在地理、海拔和气候方面具备独特优势的地区抢抓冰雪消费爆发增长期，以基础设施建设和配套服务改善加快培育冰雪消费市场。以新疆阿勒泰地区为例，近年来不断完善雪场建设，提升服务质量，可可托海国际滑雪度假区改造提升20多条雪道，总滑行长度超60公里；2023—2024冰雪季，将军山国际滑雪度假区累计接待滑雪人数约47万人。吉林北大湖滑雪度假区设施全面升级，雪道增至70多条，总床位数增至约9000张。
深耕赛事经济激发冰雪消费动能。借鉴北京冬奥会成功经验，以冰雪赛事带动和转化冰雪消费受到广泛重视。黑龙江以筹办第九届亚洲冬季运动会为契机，积极承接全国滑雪登山冠军赛、全国冰壶锦标赛、全国大众滑雪技术达标赛、大众速度滑冰公开赛等多项赛事。冰雪赛事的带动、政策的扶持以及积极的营销推广，推动黑龙江冰雪经济厚积薄发，2023—2024冰雪季游客人均消费较上个冰雪季提升22.5％。2024—2025冰雪季期间，哈尔滨将设置“逐梦亚冬”“燃动尔滨”“共享冰雪”“上合体育”4个板块148项赛事活动。
科技赋能改善冰雪消费体验。河北崇礼以技术创新和科技赋能促进冰雪消费，2023—2024冰雪季滑雪场进场数据超396万人次，当地滑雪场打造“5G＋智慧雪场”，随行游客可在大厅内实时跟踪滑雪者位置，并通过全景VR平台观看滑雪直播，实现沉浸式体验。南方一些地区也借助新科技和新技术发展VR模拟滑雪等多种冰雪体验运动。
融合发展释放冰雪消费潜力。推动冰雪赛事与文化、旅游等融合，进一步释放赛事经济潜力，扩大冰雪及相关消费。依托冰雪赛事，一系列“赛事＋”产品竞相涌现。内蒙古举办常规滑雪竞技赛事和群众活动的同时，打造泛赛事活动，融入民族风情体验、冰雪民俗节庆等多种元素，让消费者有更加多元的体验，促进冰雪消费不断升温。
（作者系北京体育大学管理学院教授）