澳洲进口商品更趋多元

从婴幼儿奶粉、儿童奶粉，到益生菌、辅酶Q10，再到奇异果、青口贝……越来越多澳洲进口产品借助高效供应链体系进入国内市场，满足多元化、品质化消费需求。数据显示，母婴产品、营养保健品、食品饮料、生鲜产品和酒类产品是最受欢迎的澳洲进口品类。

澳大利亚和新西兰是澳洲进口商品主要来源国，两者在进口品类上有所差异。澳大利亚的营养保健品、食品饮料、母婴产品在国内更为畅销，其中营养保健品成交额占比达到53％，这主要得益于澳大利亚在成分天然、监管体系严格等方面优势突出，确保了保健品的品质。新西兰的母婴产品、营养保健品、食品饮料、生鲜产品成交额占比较高，其中母婴产品成交额占比达63.8％，新西兰婴幼儿奶粉凭借优质奶源、质量控制等优势，受到国内消费者广泛欢迎。

从消费人群看，女性消费者在澳洲进口消费市场占据主力地位，进口消费成交额占比达58.1％。品类偏好方面，女性消费者钟爱购买美妆护肤、宠物健康、厨具、宠物用品、母婴产品等品类；而男性更青睐酒类产品、医疗保健品、传统滋补品、生鲜产品等品类。此外，“90后”和“00后”是澳洲进口消费市场的中坚力量，成交额占比合计达57％。

整体而言，得益于跨境电商快速发展，澳洲进口商品为消费者带来了更多元的选择和更丰富的产品品类。同时，相关企业仍需提升跨境电商综合服务能力，通过提高企业的技术水平、管理水平和市场营销能力，增强企业的竞争力和在国际市场的地位，从而构建立体多元的优质产品供给体系，推动国内进口消费潜力持续释放。

（点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员）