2022-08-21 05:45:42
前不久，两台舞剧以1元票价线上直播演出引爆“云端”：广州歌舞剧院原创舞剧《醒·狮》赴四川大剧院演出，为配合地方防疫要求，线下演出转为线上直播，引来340万人次观看；大型经典舞剧《丝路花雨》在新甘肃客户端视频号进行全球网络首播，两个小时吸引了20多万人在线观看。
受疫情影响，近两年不少演出选择线上直播，取得了不错的成绩。但是相对电影、歌曲等大众化、产品化的文艺作品而言，舞剧受演出条件和观众群体等因素影响，人们对其搬上“云端”能否觅得知音抱有疑虑态度。此次《醒·狮》与《丝路花雨》的成功给出了两个答案：一是高雅艺术并非曲高和寡，在广大群众中也有强大的影响力；二是被疫情困住的只是线下演出形式，而不是演出市场，群众的文化消费需求仍然旺盛。
事实上，高雅艺术走向大众市场，并不是在今天才有答案，只不过是近两年在疫情影响下，演出市场面临的困局被放大了。早在2017年，《丝路花雨》就推出了旅游版，先后在敦煌、兰州进行常态化驻场演出，既丰富了当地旅游市场的业态供给，也探索出一条传统文艺院团的市场化路径。
当然，并非所有文艺演出都能获得大众市场认可。
首先，演出作品要足够优秀。艺术价值是文艺作品的生命力，无论是大众艺术还是高雅艺术，要挣观众的钱，必须先俘获观众的心。取材于敦煌壁画的《丝路花雨》，被称为“中国民族舞剧的典范”，历时40多年经久不衰，在国内外演出达3000多场次。近几年《丝路花雨》旅游版演出之所以能实现常态化，与其本身的艺术价值不无关系。从市场供需关系来看，就是观众对优秀演出有消费需求，而《丝路花雨》正好具备消费价值。
其次，演出价格要足够亲民。满足大众消费的前提是物有所值，人们在剧院花几百元看演出与线上花1元钱看演出的体验感是不同的。无论是身临其境的细品，还是隔屏远观的浅尝，不同的观看体验有不同的价格。从商品价值角度看，《醒·狮》与《丝路花雨》能够引爆“云端”，1元钱票价与演出本身的艺术价值具有同样强大的吸引力。有了此次的成功探索，相信《丝路花雨》的全球网络首演，不会只是一次尝试。
很多人关心的是，优秀如《丝路花雨》们的1元“云端”演出能否成为常态？从演出作品的观赏体验、市场化需求来看，上“云”不可能完全替代线下，但是可以作为线下演出的“引流”方式，也可以成为满足不同消费群体的“体验版”。
在以前，很多观众之所以没有被《丝路花雨》们圈粉，不是演出不够精彩，也不是观众没有消费需求，而是缺少充分的获得渠道。在网络时代，不管有没有疫情影响，让优秀剧目立足舞台、走出舞台，通过线上渠道的推广营销和直播展示，都将拓展出更大的演出市场空间，赢得更广泛的观众群体。只要观众认可，不管线上线下都是文化消费。
高雅艺术走进寻常百姓家，于文艺院团、文化企业而言，创排好作品，沽于识货人，可以带来更多经济效益；于普通观众和社会而言，通过普及优秀文艺作品，丰富群众文化生活，将产生更大社会效益。一举两得，何乐而不为？（陈发明 来源：经济日报）